Generación Alfa. Kidfluence: de qué se trata el fenómeno que convirtió a los niños en decisores del consumo familiar
Un nuevo estudio proyecta que la Generación Alfa influirá en un mercado global de US$ 5,46 billones hacia 2029 y ya participa en casi la mitad de las decisiones de compra del hogar.
La generación Alfa, los nacidos entre 2010 y 2025, se convirtió en un actor central dentro del consumo familiar.
Según el informe Kidfluence: La Arquitectura del Nuevo Consumidor (2026–2030), presentado por la startup de innovación WiWO, los niños y preadolescentes ya intervienen activamente en las decisiones de gasto del hogar y moldean cómo las familias eligen marcas, productos y servicios.
Una generación masiva con impacto económico récord
El estudio señala que la Generación Alfa reúne a 2 mil millones de personas, un cuarto de la población mundial. Para 2029, su influencia estará asociada a un mercado de US$ 5,46 billones, impulsado por hábitos digitales y una participación creciente en categorías como tecnología, turismo, alimentación y entretenimiento.
"Los Alfa no son el futuro; son el presente. Influyen en casi la mitad de las decisiones de gasto del hogar", afirmó Polo Díaz, CEO de WiWO. "Las marcas que no entiendan esta dinámica están perdiendo un mercado enorme".
Cómo cambia la toma de decisiones en el hogar
La investigación describe un cambio de paradigma: la influencia infantil ya no se basa en insistir o “pedir”. Los chicos investigan, comparan y recomiendan en tiempo real desde plataformas, juegos y comunidades digitales.
Entre los datos destacados:
Skincare: la generación Alpha, ¿está obsesionada con el cuidado de la piel?
- 64% de los niños de 8 a 12 años usa YouTube o TikTok a diario.
- 91% recibe algún tipo de ingreso digital y opera con billeteras virtuales.
Tienen un rol de validadores: aportan información, reseñas y comparativas. Y la experiencia de compra se vuelve phygital, sin fronteras entre lo físico y lo digital.
El consumo digital como regla: plataformas, juegos y comunidades
Los Alfa desarrollaron sus primeras experiencias sociales en un mundo atravesado por la pandemia y la digitalización acelerada. Según WiWO, esto generó un comportamiento híbrido donde el descubrimiento ocurre en línea, mientras que la compra puede concretarse en tiendas físicas o entornos mixtos.
El informe identifica que esta generación actúa como "co-decisor", especialmente en productos tecnológicos, destinos turísticos, indumentaria, entretenimiento y servicios online.
Qué pasa en Argentina
El estudio analiza casos por región y detalla tendencias particulares del país.
Año nuevo, generación nueva
- La crisis económica reordenó prioridades: la ropa superó a los juguetes como principal regalo para el Día del Niño (33% vs. 22%).
- Crece el consumo racional y funcional dentro del hogar.
- La bancarización temprana se acelera: fintech como Ualá incorporan a usuarios de 13 a 17 años.
- Los adolescentes comienzan a administrar su propio presupuesto, perfilados como “smart shoppers”.
- El gaming móvil y los modelos free-to-play ganan protagonismo frente al costo de las consolas tradicionales.
Categorías donde la influencia es decisiva
El fenómeno impacta en sectores estratégicos.
- Automotriz. El 61% de los padres reconoce que sus hijos influyen en la elección del vehículo familiar.
- Turismo. El 64% de los niños participa en la selección de destinos y actividades.
- Tecnología. La generación incide en la compra de teléfonos, tablets, accesorios, videojuegos y servicios de streaming.
