Protagonistas del marketing

Vengo observando con cierta preocupación las enormes cantidades de publicidad que hacen nuestros gobernantes, sólo comparable a las que realizan las grandes multinacionales. Aunque siempre se gastó innecesariamente en publicitar obras, desde hace un año los gobernantes de turno han "invadido" los medios de comunicación, en los horarios donde el segundo o en el espacio donde la palabra cuestan más de lo que la mayoría sospecha.El primero en abusar de la publicidad fue el ahora ex gobernador Juan Schiaretti. En los últimos meses de su gestión, quiso completar obras a granel para dejar su sello antes de despedirse del cargo.Los cordobeses saben cómo terminó la construcción de la nueva terminal y otras obras que demandaron nuevas inversiones en razón de la celeridad con que fueron mal terminadas.Un caso emblemático es la construcción de la nueva avenida Ricardo Rojas, en el noroeste de la ciudad de Córdoba. Por cada cuadra que se terminaba, se llamaba a la prensa.Resulta que la mayoría de los cordobeses pensaba que esta avenida llegaría hasta el Paseo Rivera Indarte. Pero sólo se construyeron novecientos metros. Se demoró mas de un año y su costo en publicidad no guardó relación con la inversión ejecutada.Ni hablar del puente que reemplazaría al actual que une Argüello con Villa Warcalde y su zona de influencia. El cartel que anuncia el comienzo de la obra data de unos dos años. Hoy los trabajos están paralizados, supuestamente por falta de pago del Gobierno nacional a la empresa que ganó la licitación. El caos del viejo puente sigue en vigencia. Para los que no conocen la zona, si pasa un camión o un ómnibus, los que vienen de la otra mano deben esperar a que termine de cruzarlo para recién hacerlo ellos.José Manuel de la Sota ya venía con fama de marketinero de su anterior gestión. Pero en esta entró con todo. No hay medio de comunicación importante que no reciba alguna publicidad del Gobierno cordobés.La verdad es que no se entiende. Si las arcas están flacas, ¿por qué hay tanto dinero disponible para publicidad? Todos los días nos recuerda sobre el mérito del boleto gratuito, los medicamentos que recibirán gratis los pacientes de los hospitales o la promoción del primer empleo para los jóvenes.No tenía noción del gasto que hacía el Gobierno en publicidad. Pero lo supe a través de una entrevista a Luis Juez sobre la deuda de la Nación con nuestra Provincia. Y aunque Juez es un acérrimo enemigo del gobernador, le dijo al periodista que si De la Sota necesitaba el dinero adeudado, no debería gastar un millón y medio de pesos por día en publicitar obras. Si lo que dice Juez es verdad, es mucho dinero y debería tener otro destino, considerando las falencias que hay en hospitales y escuelas.A su vez, el intendente Ramón Mestre comprendió el "mensaje" del gobernador. Y aunque a veces tiene problemas para pagar los sueldos, también ha entrado firme en la publicidad. Les recuerda a los cordobeses que ahora "están poniendo orden en la ciudad" o que "en el barrio tal se pavimentan 20 cuadras".En síntesis, con llamar a conferencia de prensa, los mismos medios se encargarían de informarles a los cordobeses sobre lo que se está trabajando.Es la mejor publicidad y la que no cuesta un peso, porque los medios viven de eso. Supongo que tales medios se ven beneficiados con este gasto improductivo, pero el resto de los cordobeses sabemos que esos dineros saldrán de los contribuyentes.