Naftas. YPF lanzó “Black”, el formato premium de estaciones de servicio: Córdoba aparece en los planes

La petrolera YPF inauguró en Nordelta, Ciudad de Buenos Aires, la primera estación de servicio bajo el formato “Black”, una nueva propuesta comercial con la que la petrolera busca reposicionar parte de su red con estándares internacionales, servicios premium y una experiencia centrada en el cliente.

El lanzamiento fue presentado por el presidente y CEO de la compañía, Horacio Marín, quien definió al proyecto como “un nuevo concepto de estación de servicio de clase mundial” y como uno de los pasos centrales en el proceso de transformación comercial que impulsa la empresa.

“YPF Black es una nueva forma de entender la estación de servicio. No se trata solamente de cargar combustible, sino de ofrecer una experiencia completa, de calidad superior, cuidando cada interacción y cada detalle. Con este formato elevamos el estándar en la Argentina”, sostuvo Marín durante la inauguración.

La apuesta de la petrolera combina combustible, gastronomía, servicios para el automóvil y beneficios exclusivos para clientes frecuentes. El objetivo es que la estación deje de ser un lugar de paso para convertirse en un espacio de permanencia, consumo y fidelización.

El nuevo formato incluye atención diferencial en las islas de carga, con personal técnico especializado; espacios de chequeo rápido del vehículo bajo el sistema “YPF Pit Stop”; y una propuesta gastronómica premium. Entre los servicios destacados aparece una línea de hamburguesas desarrolladas por el chef argentino Mauro Colagreco, además de café de especialidad y una selección de productos orientados a un segmento de consumo de mayor poder adquisitivo.

La iniciativa también busca fortalecer el programa Serviclub, uno de los principales instrumentos de fidelización de la compañía. Según informó YPF, quienes utilicen estas estaciones accederán a beneficios exclusivos, como triplicación de puntos en la etapa inicial, acceso anticipado a lanzamientos y promociones específicas.

Detrás del lanzamiento aparece un cambio más amplio en la estrategia comercial de la petrolera. La empresa reorganizó su red de estaciones bajo tres formatos diferenciados: Black, Núcleo y Refiplus. Cada esquema apunta a distintos perfiles de usuarios y zonas geográficas, aunque la compañía asegura que todos comparten una misma lógica de marca basada en cercanía, calidad y confiabilidad.

La creación de segmentos dentro de la red responde también a una transformación del negocio de las estaciones de servicio. En el mercado observan que el expendio de combustible ya no alcanza para sostener la rentabilidad y que las empresas avanzan hacia modelos donde la gastronomía, la conveniencia y los servicios complementarios ganan peso en la facturación.

En ese escenario, YPF busca disputar un segmento donde históricamente tuvieron presencia cadenas internacionales y marcas vinculadas a experiencias premium. La elección de Nordelta como punto de partida no parece casual. Se trata de una de las zonas con mayor concentración de consumo de altos ingresos del país y con fuerte circulación vehicular.

“Todavía no tienen definidas todas las plazas. Son ocho en total para este año y, por ahora, en la planificación Córdoba tendría Black”, señalaron desde YPF ante la consulta sobre la expansión del formato.

La posible llegada a Córdoba implicaría un movimiento relevante dentro del mercado local de combustibles y servicios asociados al automóvil. La provincia tiene una de las mayores redes de estaciones del país y concentra un tránsito intenso tanto urbano como de rutas nacionales, además de un mercado de consumo históricamente competitivo.

En paralelo, el lanzamiento también funciona como una señal interna y externa para la petrolera. Interna, porque busca mostrar capacidad de innovación en un contexto económico complejo. Externa, porque intenta reforzar la idea de una compañía moderna y alineada con estándares globales de experiencia de usuario.

“YPF Black redefine la experiencia en estaciones de servicio y marca el camino de lo que viene para YPF en todo el país”, afirmó Marín.