Las principales cadenas de supermercados están participando de manera creciente en el boom de importaciones de bienes de consumo detonado por la mayor apertura económica. Compran en forma creciente productos de distintas categorías, incluyendo indumentaria.
En 2025, y según un informe del Centro de Economía Política (Cepa) realizado a partir de registros de Arca, algunas cadenas ranquearon en el top 20 de mayores importadores de prendas de vestir.
ChangoMás quedó en el puesto 17 con un salto de 78% en sus compras de ropa entre 2024 y 2025, y justo debajo ranqueó Coto con un crecimiento interanual del 101%.
Aunque ese salto de oferta en principio apuntó a sumar surtido de prendas básicas, accesibles y sin marca reconocida (la fórmula que prima en las grandes superficies en esa categoría); Coto introdujo una novedad de impacto en diciembre de 2025: comenzó a vender en algunas de sus sucursales prendas de la cadena sueca H&M.
La firma con más de 4.000 tiendas es conocida en el mundo y entre los argentinos por su eficaz fórmula de prendas funcionales a bajo precio; producidas bajo la lógica del fast-fashion.
Para aquellos compatriotas que viajan al exterior, es parada obligada y, de hecho, esta predilección generó en el último par de años facturación récord a la cadena en sus tiendas chilenas.
Coto puso cápsulas de H&M en seis sucursales, ofreciendo camisas de mujer a $45.999 y jeans a $45.999; entre otros productos. Rápidamente captó el interés del consumidor, ávido de conseguir estas propuestas a precios competitivos en el país.
Gap y Old Navy en Córdoba
Más cadenas se suben a esta tendencia, y ahora es Carrefour el que ofrece tres marcas internacionales con fuerte posicionamiento en el público argentino: Gap, Old Navy y Banana Republic.
Las tres etiquetas, consumidas masivamente en el mercado norteamericano y presentes en numerosos países, pertenecen al grupo Gap Inc.
Por esta vía, la novedad hace su debut en Córdoba: voceros de la compañía confirmaron a La Voz que la propuesta está presente en la sucursal de avenida Colón, una de las 13 en el país que incorporaron la novedad.
“El consumidor busca calidad y marcas reconocidas, y valora la comodidad. Con la cápsula que lanzamos en abril reforzamos nuestra propuesta de valor para que el cliente pueda resolver su compra semanal de alimentos y, al mismo tiempo, renovar su guardarropa con lo último en tendencias globales", destacó Francisco Zoroza, director de Asuntos Corporativos de Carrefour.
La propuesta inicial que hoy se ofrece en las sucursales –incluida la de Colón– incluye prendas de hombre de las tres marcas. Hoy se comercializa con descuentos.
Buzos y pantalones con 70% de rebaja en la segunda unidad hasta el 21/04. Las remeras, se ofrecieron en 3x2 hasta el 14.
Los precios son muy competitivos. Jeans a $49.990 que con promo bajan a $32.494. Buzos también a $46.990 y, bajo promo, a $30.544.
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Remeras a $34.990 que con promo 3x2 bajaban a $23.327.
Desde Carrefour explicaron que la estrategia, que busca potenciar el surtido técnico y de tendencia, ha “superado las expectativas”.
“Debido al buen ritmo de ventas y la gran aceptación por parte de los clientes, se incorporará nuevo surtido en los próximos días”, adelantaron.
También confirmaron que en breve habrá prendas femeninas.
La incorporación de estas tres etiquetas potencia una estrategia que Carrefour ya venía desarrollando. Por ejemplo, comercializa oficialmente indumentaria Everlast en el país, ofreciendo productos de calidad técnica y deportiva.
El CEO argentino de Old Navy
Con su propuesta de ropa de tendencia pero accesible para toda la familia, Old Navy se convirtió en una de las marcas más grandes del mundo.
Sus ventas anuales superan los 8.000 millones de dólares, controla una red de miles de tiendas propias en distintos países (la mayoría en Estados Unidos) , además de tener presencia en locales de terceros; como en la experiencia con Carrefour.
Una curiosidad respecto de esta marca norteamericana emblemática es que está liderada por un argentino: Horacio Barbeito, un entrerriano que se formó en Comercio Internacional en la UADE y cursó posgrados en la Universidad Católica Argentina; además de instituciones de referencia como Wharton, Harvard y London Business School.
Farm Rio, la marca brasileña que seduce al mundo, llegó a Argentina y vende en Córdoba
Luego de una exitosa trayectoria de 27 años en Walmart que arrancó por la filial argentina y continuó por otros mercados; pasó a ser desde 2022 el CEO de Old Navy.
