La Voz En Vivo. Efecto Mundial: cómo se gestó la idea para que una golosina cordobesa, Mantecol, llegara a Bangladesh
Georgalos envió su primer contenedor de prueba tras obtener la certificación Halal, según reveló su director de marketing en el streaming La Voz En Vivo.
Georgalos, la histórica firma alimenticia de origen cordobés, inició formalmente su desembarco en Bangladesh con el envío de su primer contenedor de Mantecol.
La iniciativa busca transformar la pasión de aquel país por la Selección Argentina en una oportunidad de negocio a gran escala en el mercado asiático.
¿Helado de Mantecol? Georgalos lo hizo
En una entrevista con La Voz En Vivo, Gustavo Jiménez, director de marketing de la compañía, detalló cómo la marca logró conectar con los consumidores locales. La estrategia comenzó con una campaña de incógnito que incluyó carteles en vía pública escritos íntegramente en bengalí.
“Nos pareció creativo apoyar a esta gente y sacamos una campaña que se llamó 'Bangladesh un Mantecol', un reconocimiento con una marca icónica”, explicó Jiménez. El feedback positivo de la Embajada Argentina en ese país motivó a los directivos a viajar para realizar degustaciones.
El sabor y la conexión cultural
Durante el viaje, los directivos fueron recibidos "como celebrities" por los habitantes locales, quienes profesan un fanatismo incondicional por figuras como Lionel Messi. El producto tuvo una aceptación inmediata debido a su raíz histórica vinculada al "Halva".
El "Halva" es un dulce de origen griego que dio origen al Mantecol, aunque en Argentina se desarrolló utilizando el maní como insumo principal. “Cuando filmábamos y captábamos las reacciones al probarlo, el producto era muy, muy bien aceptado”, relató el directivo de Georgalos.
Certificación Halal y logística
Para ingresar formalmente al mundo islámico, la empresa cordobesa debió tramitar la certificación Halal en Argentina hace apenas unas semanas. Este sello garantiza que el proceso de producción respeta los preceptos religiosos y técnicos necesarios para dicho mercado.
Es falso que Georgalos ponga en venta Mantecol, Toddy y Palitos de la Selva
“Certificamos hace unos 20 días y enviamos un contenedor para hacer un mercado de prueba más serio en supermercados”, confirmó Jiménez en **La Voz En Vivo**. El envío debe recorrer 17.000 kilómetros bajo estrictas condiciones de refrigeración para mantener su calidad.
Un mercado con potencial gigante
Bangladesh cuenta con 177 millones de habitantes, lo que representa un volumen de consumidores equivalente a casi cuatro Argentinas en un territorio reducido. Georgalos estima que el potencial de crecimiento es masivo si el producto logra instalarse en el segmento con capacidad de consumo.
Además, la certificación obtenida no solo habilita las ventas en Bangladesh, sino que funciona como llave de entrada para países linderos. Entre ellos se destaca la India, que cuenta con una población superior a los 1.000 millones de personas.
Producción en Río Segundo y exportaciones
Actualmente, el Mantecol se fabrica entre la planta cordobesa de Río Segundo y la unidad productiva de Victoria, en Buenos Aires. La decisión de buscar mercados externos responde a la necesidad de mantener la actividad industrial frente a la coyuntura local.
“Mirar mercados de afuera es parte de apalancarnos para mantener activas las plantas, las líneas y la gente”, señaló Jiménez sobre la caída del consumo interno. La empresa apuesta a compensar la rentabilidad local con el volumen generado por estas nuevas exportaciones estratégicas.
Como parte de la estrategia final, Georgalos analiza utilizar la imagen de jugadores de la Selección, como Ángel Di María, en sus envases.
El objetivo es consolidar el vínculo emocional en un país donde la bandera argentina es considerada un emblema de hermandad.
