Boom. Cambian los hábitos de consumo por el Mundial: qué sectores ganan y pierden con el "efecto Selección"
La pasión por el equipo nacional reconfigura el consumo familiar: estallan los pedidos de delivery, sube la venta de televisores y caen la asistencia al cine y las compras online. Informe de Focus Market.
El avance de la selección argentina en el Mundial no solo genera expectativas deportivas, sino que modifica transitoriamente los patrones de consumo de los ciudadanos. Durante las semanas de competencia, las familias reorganizan su presupuesto diario hacia rubros vinculados a la celebración.
Según un informe elaborado por la consultora Focus Market, el entusiasmo por los partidos concentra el gasto en gastronomía, entretenimiento en el hogar e indumentaria deportiva. En contrapartida, otros sectores tradicionales experimentan marcadas caídas en su actividad comercial.
Damián Di Pace, director de la consultora, explicó esta dinámica económica. “El fútbol tiene capacidad para modificar, aunque sea de manera transitoria, los patrones de consumo”, precisó el especialista.
El boom del delivery, las pantallas y los viajes
Entre los principales ganadores del fenómeno mundialista se encuentra el sector gastronómico con envío a domicilio. Los pedidos a través de aplicaciones de delivery registran un incremento del 148% en la hora previa a cada encuentro.
Las reuniones para ver los partidos impulsan también la venta de bebidas, con un aumento del 3% en el consumo de cerveza. Frente a este escenario, los profesionales de la salud sugieren cuidado. Una especialista cardióloga recomendó públicamente reducir el consumo de sal y embutidos en las tradicionales picadas.
La tecnología acompaña esta tendencia hogareña, reflejando un salto del 70% en la venta de televisores durante el mes de junio. Además, el tráfico de internet a nivel nacional crece un 30% en el horario de los encuentros, impulsado por el uso de múltiples pantallas de transmisión.
El turismo internacional también refleja el fuerte impacto de la competencia. La cantidad de argentinos que viajaron a Estados Unidos ascendió a 540.000 personas, frente a las 143.000 registradas el año anterior.
Los rubros relegados y el furor por la camiseta
Mientras millones de personas se concentran frente a las pantallas, ciertas industrias padecen el parate de actividades. El cine registra un 17% de caída adicional en su asistencia, obligando a muchas salas de teatro a transmitir los partidos en lugar de brindar funciones.
El comercio electrónico tradicional también se ve afectado. Las búsquedas en las principales plataformas de venta cayeron un 10% durante la semana del debut nacional, marcando su índice de actividad más bajo en doce meses.
Por el contrario, la indumentaria deportiva nacional rompe récords de consumo. Las estimaciones apuntan a la comercialización de 2.700.000 camisetas argentinas originales, proyectándose como la más vendida de todo el torneo.
Di Pace concluyó que este escenario general implica un corrimiento estratégico del gasto familiar. “Las ventas de los rubros favorecidos suelen acelerarse con cada triunfo y alcanzan sus nuevos picos en cada avance de fase”, finalizó el consultor.
