Alerta. Preocupación por el exceso de estímulos sobre apuestas online entre jóvenes durante el Mundial 2026

En el marco de la campaña de bien público impulsada por el Consejo Publicitario Argentino para prevenir los riesgos de las apuestas online en niños, niñas y adolescentes, diversas organizaciones expresaron su preocupación por la creciente presencia de estímulos vinculados al juego digital en entornos de alto consumo juvenil.

Esta iniciativa cuenta con el respaldo del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina.

En el contexto del Mundial 2026, esta preocupación se intensifica por la presencia de publicidad de casas de apuestas, promociones, bonos, mensajes en redes sociales, participación de influencers, streamers y figuras públicas, así como dinámicas de pronóstico, competencia, rankings o premios que pueden contribuir a naturalizar la lógica de apostar entre jóvenes.

Según datos del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, el 83% de los menores de 18 años que realizan apuestas online acceden a ellas a través de billeteras virtuales. El 79% recibe publicidad a través de influencers o streamers.

Las organizaciones advierten que la preocupación alcanza al exceso de estímulos comerciales vinculados a casas de apuestas legales, que pueden generar una familiaridad temprana con la lógica de apostar y desdibujar los límites entre entretenimiento, deporte, competencia y juego online.

Esta situación se vuelve aún más sensible cuando esos mensajes se combinan con el uso masivo de billeteras virtuales y herramientas de pago digital, que facilitan el acceso a un ecosistema que requiere mayores cuidados, controles y responsabilidad.

En este marco, consideran fundamental reforzar el rol de las autoridades estatales en la prevención, regulación y fiscalización de este fenómeno. Esto implica fortalecer los mecanismos de control sobre la publicidad, el acceso de menores de 18 años a plataformas de apuestas, el uso de medios de pago digitales y la responsabilidad de los distintos actores que forman parte del ecosistema online.

El objetivo no es juzgar a los jóvenes ni responsabilizarlos individualmente, sino comprender las problemáticas concomitantes que atraviesan sus consumos digitales, sus vínculos con el juego online y las condiciones sociales, familiares y comunitarias que pueden incidir en estas conductas.

La respuesta debe construirse desde la escucha, la prevención y el trabajo conjunto. Por eso, las organizaciones consideran necesario interpelar e incorporar a los adolescentes en los procesos de búsqueda de respuestas frente a esta problemática.

También resulta clave trabajar en los entornos que les son familiares y de pertenencia, como la familia, la escuela, los espacios comunitarios y los clubes, e incluir a otros actores relevantes en compromisos concretos que permitan construir contextos digitales más seguros y responsables.

Asimismo, consideran fundamental que la innovación, el entretenimiento y las comunicaciones comerciales se desarrollen con especial responsabilidad cuando pueden alcanzar a menores de 18 años. Resulta necesario evitar campañas, funcionalidades o experiencias que puedan favorecer, directa o indirectamente, la familiarización temprana con dinámicas asociadas al juego.

El Consejo Publicitario Argentino y las organizaciones que integran esta iniciativa reafirman su compromiso con la prevención de las apuestas online en menores y con la construcción de entornos digitales más responsables para niños, niñas y adolescentes.

Además, invitan a empresas, plataformas, creadores de contenido, medios y autoridades públicas a sumarse a una reflexión colectiva sobre el tipo de entorno digital que queremos construir para las próximas generaciones.