Nombres que ocultan apellidos, y viceversa

Hace un tiempo que las campañas electorales hacen eje en el nombre de pila del candidato y minimizan el apellido. La idea es dar una idea de cercanía, familiaridad, simpleza del postulante, porque no es lo mismo hablar de "Juan" que de "Pérez". Entonces, al ciudadano se le genera la –en algunos casos falsa y en otros muy falsa– ilusión de estar votando a alguien como él, próximo, común. El nombre de pila acorta distancias, es la manera que llamamos a las personas más conocidas.Por eso, no es casual que los consultores que diseñan campaña elijan el nombre antes que el apellido. Para conseguir votos, proximidad; para gestionar, suele haber más distancia. A veces, una muy larga distancia.En el orden nacional, Cristina (por Fernández de Kirchner) y Mauricio (por Macri) fueron los que más recientemente utilizaron sus nombres de pilas antes que los apellidos. En la provincia, la campaña del oficialismo promocionó a José Manuel (por De la Sota) más Alicia (por Pregno).Y en esta campaña a intendente de la ciudad de Córdoba, hay situaciones curiosas con los nombres y los apellidos. Así, la candidata de Fuerza de la Gente prioriza Olga sobre Riutort, el de Unión por Córdoba "Pichi" sobre Campana, mientras que –al revés– el radical enfatiza más el Mestre que Ramón.Hay razones. En el último caso, el candidato y su equipo buscan que la gente asocie el apellido con la gestión del padre ex intendente del actual postulante. Si bien son homónimos, usar el Ramón solo le podría implicar asociarlo con inexperiencia, antecedentes juveniles de jarana, portación de defectos y no de virtudes de su padre.La candidata escindida del peronismo y sus estrategas consideran que Olga muestra a una mujer que sufrió secuelas de la vida pero tiene agallas para enfrentarlas, mientras Riutort puede vincularse con aquella funcionaria que encargó la impresión y trasladó los Lecor en Chile, con denuncias en el primer tramo de la gestión De la Sota, con el padrinazgo de Germán Kammerath.El candidato del justicialismo y sus consultores optaron por el "Pichi" que le dio popularidad como basquetbolista y referente de ONG solidarias antes que el Campana que puede asociarse con pases constantes de espacios políticos, escasa militancia, no haber encabezado una gestión, ser delegado.Pero eso son las campañas, como la publicidad de cualquier producto. Nadie gasta fortunas para promocionar desventajas.