En redes sociales se juega otra campaña. Que no tiene límites en la Justicia electoral y que, en muchos casos, transcurre por fuera del foco de los medios masivos. En esa carrera, hay diferentes estrategias según el candidato.
En un trabajo realizado por la consultora VOX Populi Data, especial para La Voz, se monitorearon y analizaron durante el mes de octubre las campañas electorales en redes sociales.
“En las nubes de conceptos se observan las referencias políticas y partidarias de cada candidato/a, los conceptos más asociados a ellos/as, los ejes de sus propuestas y los blancos preferidos de sus criticas”, afirma Luis Castelli, el director de la consultora.
Por ejemplo, en octubre -mes clave en la campaña rumbo a las generales- la palabra más usada por Luis Juez en redes fue “gracias”.
A tono con el mensaje (centrado en el protagonismo del ciudadano, de ahí el: “Sos vos”), el candidato a senador por Juntos por el Cambio también usó mucho palabras como “apoyo” y “equipo”. Y sí, también aparece el “Córdoba”, aunque en menor medida que sus rivales.
Sin olvidar el “kirchnerismo” siempre presente.
La campaña de Alejandra Vigo, en cambio, tiene como centro la palabra “Córdoba” (y el “cordobeses”), que se destaca en el discurso difundido en Twitter, Facebook e Instagram.
Luego, aparecen “provincia” y “defender”, a tono con la campaña anti-porteña del schiarettismo.
Y también el “Alejandra” y “Vigo”, quizá en busca de aumentar el conocimiento de la diputada nacional en el electorado provincial.
Carlos Caserio eligió la misma palabra -“Córdoba”- en muchas ocasiones, lo que la hace eje de su campaña electoral.
Luego, el “obras” y “Schiaretti”.
¿A quiénes del kirchnerismo mencionó en forma destacada? A la “presidenta” y a “Néstor”. El nombre de Alberto Fernández no aparece.
El trabajo también midió a Laura Vilches, de la Izquierda. Su palabra central fue “políticas”, seguida de “izquierda”.
También aparecen conceptos como “jóvenes”, “ambiental”, “monte”, “extractivistas”, “desfinanciamiento” y hasta “dantesco” e “infierno”.
Números
En redes, sumando todos los perfiles (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, webs y blogs, según explica Castelli), unos 9.800 usuarios lo mencionaron a Juez en los últimos 30 días.
Luego, le siguen Caserio (2.400 usuarios) y Vigo (1.800). Más lejos, Vilches (379).
“Claramente Juez es el más activo en redes sociales, por cantidad de publicaciones. Y también es el que más interacciones genera”, analiza Castelli.
Por ejemplo, el candidato de JPC fue mencionado en 28.800 publicaciones en un mes, contra 9.200 de Caserio, 4.600 de Vigo y 687 de Vilches.
Aunque el informe asegura que es Caserio quien podría llegar a más personas: su audiencia estimada llega a unos 15,3 millones de usuarios. En el caso de Juez, es de cuatro millones.
Caserio logra esta estimación porque fue mencionado por usuarios potentes. “Si bien Caserio aparece como el mencionado por los influencers con más seguidores (MSN y Yahoo), su performance no tiene el volumen que tiene Juez a nivel de publicaciones e interacciones”, agrega Castelli.
En general, los tres candidatos que más votos recibieron en septiembre han generado más contenido positivo que negativo. Sólo a Vilches le da al revés.
Por ejemplo, Vigo tuvo un 54,4% de interacciones positivas contra un 34,9% negativas.
Caserio, por su parte, logró un 57,2% de menciones positivas contra 30,13% negativas.
Y Juez 53,3% positivas y 37,2% negativas.
En el caso de Vilches, las menciones negativas llegan al 54,2% contra el 38,5% de positivas.
En esa carrera de menciones, es notable lo que pasó a partir del 21 de octubre con la campaña del candidato del Frente de Todos que parecía “planchado” hasta el 21 de octubre y a partir de esa fecha despegó casi al mismo nivel que su rival de Juntos por el Cambio.
“Finalmente, pareciera que en los últimos 10 días Caserio ha disputado en presencia en el mundo digital a Juez”, advierte Castelli.
En octubre, como se mencionó, Caserio tuvo como impulsor a dos influencers fuertes que, gracias a la cantidad de seguidores que tienen, aumentaron la audiencia promedio del senador.
Sucedió, por ejemplo, con una nota del diario Página 12 sobre la relación de Caserio con Schiaretti. El artículo fue replicado por el sitio de MSN (Microsoft Start, anteriormente llamado MSN, es una colección de servicios de internet ofrecidos por Microsoft), lo que elevó su llegada).
Y también con información que se publicó en Yahoo Noticias sobre Bienes Personales.
Vale aclarar que el estudio utilizó datos públicos. “No hay datos insight”, destacó Castelli.
