Adidas tiene guardadas millones de zapatillas y no sabe qué hacer con ellas: cuáles son y por qué

Guardadas en locales y depósitos de todo el mundo, El nuevo director ejecutivo de Adidas tiene 1.300 millones de dólares en zapatillas Yeezy y no sabe qué hacer con ellas ya que el calzado salió de la venta luego de la polémica con el rapero Kanye West.

Desde febrero de 2015, la marca Yeezy se convirtió en una insignia para Adidas. Pero todo terminó de la peor manera cuando la ex pareja de Kim Kardashian lanzó comentarios antisemitas en octubre del año pasado.

Cuestionó a empresarios ejecutivos por su origen judío y avaló teorías de un grupo de supremacistas blancos. Eso le costó el contrato con Adidas y la producción de toda la línea de vio detenida.

El rapero salió a su defensa y expreso: “Lo curioso es que en realidad no puedo ser antisemita porque los negros también son judíos. Ustedes han jugado conmigo y han tratado de eliminar a cualquiera que se oponga a su agenda”.

Ahora Bjorn Gulden, está tratando de estabilizar la empresa alemana luego de la pandemia y la terrible pérdida de una línea rentable es solo uno de sus problemas.

El director ejecutivo dijo que la compañía todavía estaba tratando de decidir qué hacer con su stock restante de zapatillas Yeezy y otra ropa deportiva. Adidas no sabe cómo vender los miles de pares que tiene guardados o si va a donar la zapatillas para “hacer algo bueno”.

Por ahora, se descarta la idea de que línea de Kanye West vaya a ser destruida pero si creen que sacada del mercado.

Luego de quedar en medio de las polémicas, Adidas fue criticada por no actuar lo suficientemente rápido con el rapero, describió sus comentarios y comportamiento como “inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”.

Al romper el acuerdo con West, la empresa se quedó con una montaña de zapatillas y ropa que le generó pérdidas potenciales de 1.200 millones de euros en ventas y alrededor de 500 millones de euros en ganancias este año.

Cuando se rescindió el contrato, dijo Gulden, Adidas decidió continuar con la producción de productos Yeezy en proyecto para evitar que miles de personas involucradas perdieran sus trabajos. El futuro de ese inventario ahora está en duda.

“Si lo vendemos, prometo que las personas que han sido lastimadas por esto también obtendrán algo bueno de esto”, dijo Gulden. No dio más detalles, pero agregó que donar las ganancias tendría más sentido que simplemente regalar los zapatos, que tienen un valor descomunal en el mercado de reventa entre coleccionistas y otros fanáticos.

Antes del escándalo del año pasado, las zapatillas Yeezy se vendían por cientos de dólares el par.