¿Por cuánta plata cerrarías tu cuenta de Facebook?
Un grupo de investigadores de Estados Unidos llegó a un valor aproximado a través del método más directo: ofrecer dinero.
Podemos estimar cuánto vale para Facebook tu cuenta, con algunas herramientas como esta. Porque, si bien sabemos que es imposible meternos en los números finos de la red social, es evidente que los millonarios números de ganancias que reporta cada trimestre por publicidad dependen de la actividad de cada perfil.
Lo que sería mucho más difícil es saber cuánto vale para cada uno de nosotros esa cuenta que usamos, sea mucho o poco.
Bueno, en Estados Unidos unos investigadores en economía de la Universidad Tufts de Massachusetts se propusieron conocer justamente ese dato y lo hicieron a través de subastas. Lo que se subastaba era plata a cambio de cerrar su cuenta durante un año.
¿El resultado? Los usuarios estadounidenses de Facebook cerrarían su cuenta durante un año a cambio de entre 1.000 y 2.000 dólares
"Sabemos que la gente da un tremendo valor a Facebook, de otra manera no pasarían millones de horas al día en la página. El desafío es cómo poner un valor en dólares a un servicio por el que la gente no paga", dijo el economista Jay Corrigan, uno de los investigadores que publicaron los siguientes resultados en el sitio Plos One, una ONG dedicada a la recopilación de conocimiento científico.
- En una de las subastas participaron 133 universitarios y 138 residentes de una gran ciudad del Medio Oeste estadounidense.
- Mientras los universitarios pusieron un precio medio de 2.076 dólares para el cierre de sus cuentas, el de los adultos fue de 1.139 dólares.
- En una segunda muestra (de 931 adultos de una edad media de 33 años) realizada en una plataforma de colaboración masiva o "crowdsourcing", el precio promedio fue de 1.921 dólares.
- Finalmente, en una tercera subasta con 122 universitarios, se determinó que el precio para cerrar Facebook un día fue de 4,17 dólares, tres días 13,89 dólares y una semana 37 dólares.
"Los participantes en la subasta enfrentaban consecuencias reales definitivas, así que tenían un incentivo para considerar seriamente qué compensación querrían por cerrar sus cuentas durante un periodo de tiempo y pujar con sinceridad", explicó el economista Sean B. Cash, otro de los autores.
A través de subastas en las que los ganadores recibieron dinero para cerrar su cuenta, el estudio determinó que el valor que los usuarios ponen a Facebook es superior a los 1.000 dólares anuales.
