Guerra de avisos poco originales y con audiencias “aturdidas”
Especialistas en comunicación política aseguran que hay poca originalidad en las propagandas radiales y televisivas. Sostienen que la campaña se basa en asuntos que no corresponden a un diputado nacional.
Llega la pausa comercial y se oye la frase: “Espacio cedido por la Dirección Nacional Electoral”. Entonces, se larga con el bombardeo de avisos partidarios cuyo objetivo es captar votos para el próximo domingo.
El hip hop de Carolina Scotto (Frente para la Victoria), los globos de Oscar Aguad (Unión Cívica Radical), las recetas de Blanca Rossi o los chistes de Juan Schiaretti (Unión por Córdoba), la cumbia de Héctor Baldassi (PRO), el cucú de Roberto Cucui (ARI), Olga Riutort (Fuerza de la Gente) mezclada entre vecinos, Ernesto Martínez (Frente Progresista) insistiendo que es Luis Juez, Liliana Olivero (Frente de Izquierda) en la Peatonal y María Rosa Marcone (Encuentro Vecinal) peleando contra el narcotráfico.
Los avisos se repiten, apelando a tocar alguna fibra emocional de los posibles votantes.
Los especialistas en comunicación política Damián Pertile, Alejandra Martínez y Sebastián Cúneo analizaron las propagandas electorales, coincidiendo en que no hay grandes aciertos sino que se encuadran en prácticas comunes de las campañas.
Y aseguran que se apela a mensajes que no tienen que ver con lo que se podría hacer en caso de lograr una banca en el Congreso Nacional.
Pertile, docente de las cátedras de Asuntos de Gobierno y Gestión de Prensa en la Universidad Siglo 21, sostiene que el mensaje que se está construyendo no es uno que vaya necesario de la mano de la banca de diputado. “No se vislumbra cómo un diputado puede resolver el problema que dice tener Córdoba o la Nación”, señala.
Para Pertile, desde el punto de vista comunicacional parece una elección a un cargo ejecutivo o legislador provincial, pero no hay propuestas de proyectos legislativos a nivel nacional.
Cúneo, quien es docente en la cátedra de Publicidad y Propaganda de la Universidad Blas Pascal, agrega en este sentido que se plantea una estrategia que confunde: “Hay una regionalización de egos, se corrió el eje de lo que tiene que ser una campaña nacional ante lo cual el electorado está confundido. Es una pelea donde no queda en claro lo que se juega”.
“Al perderse de vista el partido y quedando sólo candidatos –continúa Cúneo– sumado a la comunicación negativa usando las falencias del contrincante, pierden de vista que su capacidad de gestión no tiene injerencia en lo que se plantea”.
Poco original
Por su parte, Alejandra Martínez –doctora en Ciencias Políticas y docente en Política y Comunicación en la Universidad Católica de Córdoba– remarca que la campaña carece de originalidad y creatividad: “Se repiten los argumentos típicos, como la conflictividad escalonada hacia arriba. Los candidatos tienden a confrontar con aquel que está en el gobierno nacional o provincial”.
“Esa situación que apunta al que tiene más poder o está mejor posicionado es algo que hemos visto frecuentemente, no es nada original”, manifiesta.
En la misma línea, Pertile acota que las audiencias están recibiendo constantemente un mensaje electoral, lo que plantea un desafío para los creativos, “porque empieza a haber una sobreinformación”.
“La audiencia recibe tantos mensajes de tantas listas que se termina aturdiendo. Los creativos tienen que buscar cómo dar un mensaje claro pero de fácil recordación”, remarca Pertile.
Buscando un padrino
Otra característica común en la que coinciden los especialistas, es el involucramiento de figuras de peso partidarias junto a los candidatos. Para Martínez, es otra de las estrategias típicas de campaña.
Pertile dice que esta acción se realiza porque necesitan el padrinazgo de cargos más altos: Martínez con el “Juez es Martínez”, Cucui con Elisa Carrió, Macri con Baldassi, en la UCR aparece Mestre y en Unión por Córdoba está De la Sota.
Lo más destacable
Damián Pertile. "Desde el punto de vista comunicacional, creo que quien le dio más frescura a la campaña fue Scotto. Excede al hip hop, por la comunicación que ha tenido para una lista del Frente para la Victoria que en Córdoba no es uno de los partidos con más aceptación. Por otra parte, la construcción del mensaje fue en el marco de una campaña negativa –el mensaje se construye criticando– y Martínez utilizó comunicacionalmente un archivo de audio con imágenes en blanco y negro para transmitir el mensaje que quiere construir. Con los pocos recursos que tiene, es válido. Fue interesante la campaña de Olivero, en la que habla de frente pocos segundos y va logrando un posicionamiento".
Alejandra Martínez. "Creo que el que sobresalió es Cucui con la estrategia del cucú en la publicidad de las Paso. Eso le sirvió para diferenciarse del resto. En términos de coherencia, Baldassi. Hizo una campaña, aunque con un mensaje vacío, pero coherente".
Sebastián Cúneo. "Me gusta el juego que está haciendo la Izquierda intentando sumar sus bancas a nivel nacional. Es llamativo también lo de Cucui".
Espacios gratuitos
Los avisos radiales y televisivos no tienen costo de emisión para las fuerzas políticas, ya que son cedidos por la Dirección Nacional Electoral. Los segundos se asignan según los votos obtenidos en la última elección a diputados nacionales.
