Las estrategias de los partidos en Twitter y Facebook

Las herramientas que ofrece Internet a la política son ilimitadas, pero modifican necesariamente el modo de comunicarse: democratizan y horizontalizan el discurso. Saber aprovechar esa potencialidad es una de las estrategias indispensables para planear hoy una campaña electoral (ver Elecciones 2013). Luego de realizar un informe estadístico sobre la actuación de los precandidatos a diputados nacionales por Córdoba en la red social Twitter, que arrojó en general una pobre interacción con los usuarios, los jefes de campaña explicaron los objetivos que buscaron lograr en la carrera a las elecciones primarias del próximo domingo. El PJ, desparejo en la Web. El exgobernador Juan Schiaretti, que encabeza la lista de Unión por Córdoba, incursionó en la red del pajarito el 27 de junio pasado con su cuenta (@infoschiaretti). Según explicaron desde su equipo de prensa, la estrategia fue definida con un "uso casi exclusivo para emitir contenidos de agenda y de campaña", aunque hicieron la salvedad de aclarar que "todo lo que se sube lo autoriza él". Desde otra vereda generacional, el intendente de San Francisco, Martín Llaryora, adversario de Schiaretti en la interna del peronismo oficialista, afirmó que trabaja con "las herramientas digitales como un instrumento de gestión desde hace mucho tiempo, aunque ahora cambia el perfil de uso porque se tiñe de la campaña".Llaryora tiene un manejo mixto de sus perfiles en las redes, ya que cuenta con un grupo de personas que lo asesora y se las gestiona cuando él no puede hacerlo, bajo su supervisión. Además, precisó que sus cuentas de Facebook y de Twitter fueron concebidas con un perfil diferenciado: "Facebook tiene un uso más extendido en el interior, me sirve para un contacto más directo con la gente, Twitter es más para la prensa". Interna digital de la UCR. Oscar Aguad, quien encabeza la lista interna Confluencia Radical, tiene una intensa actividad en las redes sociales y sus asesores de prensa aseguraron que la Web tiene "un lugar preponderante" tanto en la campaña electoral como en su actividad en Diputados. "Aguad le da mucha importancia a las redes sociales y a Internet. Él es quien se encarga de publicar y decidir los contenidos de sus perfiles", explicaron en su comando de prensa.Por su parte, Dante Rossi (Identidad Radical) explicó que su actividad está centrada en Facebook para difundir los spot de campaña y mensajes. "El Twitter lo uso menos", dijo, y agregó: "Aunque no estoy permanente conectado, contesto todos los mensajes de la gente". #YoVotoScotto. El equipo de la exrectora de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC), Carolina Scotto, del Frente para la Victoria, eligió el hashtag (etiqueta) #YoVotoScotto como una de las estrategias para impulsar su precandidatura en las redes sociales e interactuar con la militancia cibernética. Desde su equipo de trabajo explicaron que la Web "ocupa un lugar central en la campaña", con el doble objetivo de "difusión e interacción". Aunque dijeron que se evita intervenir sobre los post públicos, sí se trabaja sobre los mensajes directos y se responden de manera mixta. "Carolina está muy pendiente de lo que sucede y se 'postea'. Los mensajes dirigidos directamente a ella, los responde ella". Escasa participación. Ernesto Martínez, quien encabeza la lista de precandidatos del Frente Progresista Cívico y Social (FPCyS), tiene una baja participación en las redes ya que por ejemplo, en su cuenta de Twitter (Desde el comando de campaña explicaron: "Martínez entiende la importancia de las redes sociales aunque no está muy familiarizado con su uso, por eso desde el equipo de prensa del FPCyS y el resto de los dirigentes y militantes transmitimos las propuestas, difundimos las actividades y sumamos votantes a través de nuestras cuentas").Además hicieron la salvedad de que "es importante que las cuentas las use la misma persona" y criticaron que "muchos candidatos pagan a otras personas para su uso". Cucui, que lo mira por TV. En el caso de Roberto Cucui, precandidato de la Coalición Cívica-ARI, su fuerte en la apuesta para la web resultó "inesperadamente" su canal de YouTube con la cantidad de reproducciones que tuvieron sus spots televisivos. "CUCÚ! Ellos te hacen sonar", tuvo hasta el miércoles 7 de agosto al mediodía 5.159 reproducciones y el spot "Aunque grites ellos no te van a escuchar" lo vieron 4.666, superando ampliamente al resto de sus contendientes. "Es el único candidato del interior del interior y el gran problema que enfrentamos fue el de su instalación y con poco presupuesto. La única posibilidad es ir por algo que no va a hacer nadie. Hacer pie en el nombre y tratar de no perder de vista la propuesta", señaló su encargado de prensa. La Fuerza de la Web. La presencia de Olga Riutort (Fuerza de la Gente) en Internet se viene trabajando desde hace mucho tiempo, según explican desde su búnker de campaña. "Tenemos la página web desde hace cuatro años, en la que tratamos de subir toda la información referida a la actividad de Olga". El equipo de la edil aclaró "que se trata un canal de difusión de actividades y de comunicación con la gente. Hay un trabajo muy grande en responder a todos. Tratamos de que no pasen más de 48 horas y, pese a que hay un equipo, responde ella". La izquierda digital. Liliana Olivero, primera candidata del Frente de Izquierda y los Trabajadores (FIT), destacó a la utilización de las redes sociales en la campaña como un medio para hacer extensivas sus propuestas con un bajo presupuesto. "Son muy útiles porque además de los medios de comunicación como la televisión o la radio, las redes nos sirven para llegar a lugares de los que de otra forma no tenemos manera de acceder porque no tenemos presupuesto, porque la mayoría de mis compañeros trabajan y no tienen licencia para hacer campaña", explicó. Baldassi y sus seguidores. El exárbitro y precandidato del PRO es quien tiene más seguidores en la red social Twitter de todos los competidores cordobeses. También está presente en Facebook. "Cada red social tiene una finalidad distinta para nosotros y al que más relevancia le damos es al Facebook donde diariamente hacemos un pos", explicó uno de los responsables de su campaña. "Lo que tratamos es de contar historias que él se va encontrando en su gira provincial en lugar de la agenda. Historias reales, hacerlas personalizadas", agregó. Explicaron que utiliza él mismo Twitter en su teléfono y muchas veces responde de manera personal los mensajes.