Las marcas argentinas son cada vez más argentinas
La defensa de lo nacional y la importancia del consumo, modificaron la identidad de las marcas argentinas.
Según Oliveto, la sociedad empezó a interrogar a las grandes marcas, a pedir definiciones y, ante esto, proponen valores, formas de entender el contexto y una filosofía de estímulo.
Para el consultor, esto ha dado pie a intentos de recuperar la mística de las empresas del primer peronismo, resignificado y aggiornado, que tenían fuertes vínculos con la sociedad.
“Hay un ‘no mercado’, como las cuestiones comunitarias, ambientales y políticas, que se expresó cuando Starbucks comunicó por Twitter sus disculpas por no tener vasos importados y poner vasos nacionales; muchos le saltaron al cuello por entender que atacaba a la industria nacional. Starbuck interpretó mal que, después de la crisis de 2002, el empleo es algo muy valorado en esta sociedad”, explica.
Entre las marcas que mejor están comunicando su postura social es Techint. “Te está ‘vendiendo’ orgullo argentino, lo mismo hace Cardón, Arcor o Havanna”. Además, asegura, “hay gente que no está de acuerdo con el Gobierno pero sí con que Aerolíneas Argentinas o YPF sean marcas nacionales”.
