Tecnología. Camaleonic Analytics: la herramienta que permite medir el valor de la exposición de las marcas en el fútbol
Junto a Talleres, la empresa utiliza inteligencia artificial para medir el impacto de los patrocinadores en transmisiones, plataformas digitales y otros activos del club.
Durante años, la publicidad en el fútbol fue una apuesta a ciegas. Un cartel al costado de los arcos, un logo en la camiseta o una mención en la transmisión de turno. La presencia de las marcas estaban pero había una pregunta muy difícil de responder con precisión, ¿cuánto valía realmente esa exposición?
Camaleonic Analytics es una compañía internacional que se especializa en el análisis de datos en tiempo real. Hace un año comenzó a trabajar junto con Talleres para medir el impacto de la presencia de las marcas en el ecosistema del club.
De la intuición al dato
Camaleonic Analytics desarrolla tecnología que permite transformar cada segundo de visibilidad en información concreta, medible y accionable. A partir del procesamiento de datos en tiempo real, la plataforma cuantifica la exposición de las marcas tanto en transmisiones televisivas como en plataformas digitales.
¿Qué cambia para las marcas?
Durante años, invertir en fútbol implicaba trabajar sobre estimaciones. La exposición se intuía, el impacto era difícil de comprobar y el retorno de la inversión quedaba sujeto a aproximaciones.
Con herramientas de inteligencia artificial, ese escenario cambia. Cada aparición de una marca puede medirse con precisión, el impacto se cuantifica en tiempo real tanto en transmisiones como en plataformas digitales; se analiza el comportamiento de las audiencias y es posible calcular el retorno de la inversión con datos verificables.
Casos de aplicación en Talleres
Algunos resultados de aliados que trabajan junto a Talleres muestran cómo se aplica este sistema de medición:
- Holcim: En el período anual, la marca alcanzó un Brand Valuation total de USD 5.338.196, equivalente al valor económico de toda la exposición generada como sponsor del club. El resultado surge principalmente de la presencia en transmisiones televisivas, que aportaron USD 4.914.338, mientras que las redes sociales representaron USD 423.858. A lo largo de la temporada, la exposición se sostuvo mediante una alta frecuencia de apariciones en partidos, contenidos y activos del club. El análisis temporal también permitió identificar abril como el mes de mayor rendimiento, con USD 1.031.360 en valor generado, impulsado por la participación en la CONMEBOL Libertadores.
- Le Coq Sportif: el análisis correspondiente a todo 2025 registró un Brand Valuation de USD 4.923.792. De ese total, USD 4.394.908 provinieron de la exposición en transmisiones televisivas y USD 528.884 de las redes sociales. La información muestra una presencia sostenida en distintas competencias y plataformas, además de identificar octubre como el período de mayor rendimiento, con USD 766.737 generados.
- Advanta: durante el segundo semestre de 2025, Advanta alcanzó un Brand Valuation acumulado de USD 1.725.631. El resultado surge de los distintos bimestres analizados: USD 706.572 entre julio y agosto, USD 834.133 entre septiembre y octubre y USD 184.926 entre noviembre y diciembre. La mayor parte del valor generado correspondió a las transmisiones televisivas, mientras que las redes sociales aportaron USD 299.010. En ese período la marca registró más de 2.500 publicaciones, millones de interacciones y un alcance superior a los 190 millones de usuarios.
Información para la toma de decisiones
A través de Camaleonic Analytics, Talleres accede a métricas que permiten:
- Medir el impacto visual de los sponsors durante los partidos.
- Analizar el alcance y rendimiento del contenido digital.
- Entender la fidelidad y el comportamiento de las audiencias.
- Comparar resultados con otras instituciones.
Un nuevo estándar para el fútbol argentino
La incorporación de herramientas de análisis basadas en inteligencia artificial refleja una tendencia hacia la utilización de datos para medir el rendimiento comercial de los patrocinadores en el fútbol. En el caso del club cordobes, el trabajo con Camaleonic Analytics permite disponer de información cuantificable sobre el valor generado por las marcas en distintos soportes y plataformas.
