Contra todo pronóstico. Las novelas turcas impulsan el crecimiento de TNT Novelas en plena era del streaming

La irrupción masiva de las plataformas streaming y la manera en la que lograron instalarse en los hábitos de consumo cotidianos del espectador llevaron a que muchos pensáramos que la televisión tenía los días contados; y con ella, las telenovelas.

Este género, uno de los más tradicionales de la pantalla chica, parecía haber quedado definitivamente en el pasado, pero los números que hoy exhibe TNT Novelas nos cuentan otra historia.

A tres años de su lanzamiento, la señal de Warner Bros. Discovery anuncia que logró meterse entre los 10 canales de televisión paga más vistos de Argentina, duplicó su rating entre enero y mayo de este año y llegó a cuadruplicar su audiencia en mayo respecto de igual mes de 2025.

Más que un crecimiento circunstancial, los resultados parecen confirmar un cambio de hábitos: en un ecosistema atravesado por plataformas, algoritmos y una oferta prácticamente infinita de contenidos, todavía hay lugar para las historias que se disfrutan sin apuro, capítulo tras capítulo.

En diálogo con La Voz, el vicepresidente de Contenidos de Entretenimiento General para Cono Sur y Colombia de Warner Bros. Discovery, Martín Crespo, analiza este fenómeno y concluye que responde a una combinación de factores.

Por un lado, el directivo apunta al desembarco de las producciones turcas, que revitalizaron un género con fuerte tradición en Latinoamérica gracias a altos valores de producción y nuevas narrativas; y por el otro, habla de una audiencia que encontró en estas ficciones un espacio para relajarse, emocionarse y construir un hábito de consumo cada vez más sólido.

"Hoy la gente no solo llega al canal: se queda durante horas viendo la misma historia", resume el ejecutivo y apunta que esa permanencia explica buena parte del crecimiento sostenido que viene mostrando la señal.

–TNT Novelas acaba de cumplir tres años y además ingresó al "top ten" de canales de tevé paga en Argentina. Los aniversarios siempre invitan a hacer balances. ¿Cuál considerás que fue el principal pilar para alcanzar este posicionamiento en un mercado tan competitivo y fragmentado?

–Cuando pensamos la posibilidad de hacer el canal, identificamos que estaba apareciendo un contenido que empezaba a cobrar mucha fuerza: las novelas turcas. Hoy ya son un fenómeno instalado, pero en ese momento representaban una novedad. Tomaban un género muy arraigado en Latinoamérica, como la telenovela, pero lo renovaban con historias provenientes de otro país y con altísimos valores de producción. Con títulos como Doctor Milagro, vimos que había una oportunidad para crear un espacio dedicado exclusivamente a ese tipo de contenido. Aprovechamos la fortaleza de la marca TNT, que ya tenía otras señales consolidadas, y sumamos una propuesta enfocada ciento por ciento en novelas. Los resultados de estos tres años confirman que fue una buena decisión. Es un contenido que la audiencia sigue buscando, especialmente en televisión, porque permite relajarse y disfrutar sin una gran exigencia, pero al mismo tiempo ofrece historias muy bien escritas, producidas y actuadas.

–Los números de este año muestran un crecimiento muy marcado: el canal duplicó su "rating" entre enero y mayo, y en mayo llegó a cuadruplicarlo respecto de igual mes de 2025. ¿Encontraron alguna explicación para esa aceleración?

–También nos sorprendió porque no identificamos un factor externo que explicara por sí solo ese crecimiento. Es cierto que algunas novelas funcionaron especialmente bien, como Golden Boy, y ayudaron a impulsar la audiencia. Pero creo que, sobre todo, estamos viendo los resultados de un trabajo consistente durante varios años. Al principio, como cualquier canal nuevo, necesitábamos que la gente nos descubriera en un contexto con muchísima oferta de contenidos. Este año sentimos que se produjo ese clic: el público ya sabe dónde encontrarnos y se generó un hábito. Hay otro dato que para nosotros es muy importante y es cuánto tiempo permanece la audiencia viendo el canal. No alcanza con que la gente llegue; lo valioso es que se quede. Y eso ocurre con este tipo de historias.

–¿Ese comportamiento también cambió respecto de la forma tradicional de ver telenovelas?

–Sí. Antes las novelas se consumían de lunes a viernes, un capítulo por día y siempre en el mismo horario. Hoy convivimos con las plataformas y con nuevas formas de consumir contenido, por lo que también cambiamos la manera de programar. Muchas veces ofrecemos varios capítulos consecutivos y vemos que el público permanece dos horas o más siguiendo la misma historia. Esa permanencia es muy importante para la construcción del rating.

–¿Cuáles son hoy las ficciones favoritas del público argentino?

–Si bien no tenemos datos específicos de Argentina, actualmente Golden Boy es la que mejor funciona. Antes también tuvimos grandes éxitos como Fuerza de mujer, Doctor Milagro o Será que es amor. En general hay un rendimiento bastante parejo entre las distintas novelas, pero hoy Golden Boy es claramente la que lidera.

–¿Existe la posibilidad de que TNT Novelas produzca contenidos originales?

–Por ahora no. El canal funciona muy bien con las producciones turcas. En Turquía hay grandes productoras que realizan contenidos de excelente calidad y hoy resulta mucho más eficiente trabajar con ese material, porque además es lo que la audiencia está buscando. Producir contenido propio siempre es una posibilidad interesante, pero implica un desafío mucho mayor y requiere otro tipo de análisis. La puerta está abierta, aunque por el momento queremos seguir consolidando al canal como el lugar donde quienes disfrutan las novelas turcas saben que siempre van a encontrar ese contenido.

–Aunque el foco está puesto en Turquía, también incorporaron producciones de otros países.

–Sí. Aproximadamente el 90% de nuestra programación sigue siendo turca, pero estamos explorando otros géneros, como los dramas coreanos, y también algunos contenidos latinoamericanos, que tienen una enorme tradición.

–¿Cómo es el proceso de curaduría para elegir qué títulos integrarán la programación?

–Trabajamos con distribuidoras especializadas que todos los años nos presentan las nuevas producciones. A partir de ahí, nuestros equipos evalúan los contenidos. Hay muchas variables que influyen: la calidad de la historia, los actores que participan porque muchos ya tienen reconocimiento entre el público y la experiencia acumulada sobre qué tipo de novelas funcionan mejor. Todo eso nos ayuda a seleccionar las apuestas que creemos que seguirán construyendo audiencia.

–Después de estos tres años y de un crecimiento tan fuerte, ¿qué objetivos se plantean para el futuro?

–El objetivo siempre es seguir creciendo, pero ahora también aparece un desafío muy importante: sostener esta audiencia que logramos construir. Queremos seguir ofreciendo la mejor programación posible para mantener ese vínculo con el público y, al mismo tiempo, replicar este crecimiento en otros mercados de Latinoamérica. El canal está presente en toda la región, y creemos que lo que ocurrió este año en Argentina también puede darse en otros países.