Datos. Cambian los hábitos para ver películas: los argentinos lideran el consumo nocturno con celular en Mercado Play
A dos meses de su lanzamiento, el formato de alquiler superó los 2 millones de minutos de consumo premium, con un tercio de la audiencia concentrada en el país.
El servicio de alquiler de contenidos premium de Mercado Play superó los 2 millones de minutos reproducidos a dos meses de su lanzamiento oficial en marzo de 2026. Argentina se posiciona como el segundo mercado más importante detrás de Brasil y concentra casi un tercio del consumo total de la región.
Las cifras oficiales muestran un avance hacia un esquema de consumo que otorga a los espectadores un mayor control sobre sus opciones de entretenimiento.
El celular y la noche como protagonistas
Los datos demográficos indican que el segmento de usuarios comprendido entre los 35 y los 44 años lidera el alquiler de contenidos en el país.
La actividad de esta franja etaria registra un patrón de comportamiento enfocado casi de forma exclusiva en el horario nocturno. Los picos de mayor audiencia diaria ocurren entre las 20 y las 22 horas.
En cuanto a los dispositivos elegidos, el teléfono móvil es la principal vía de acceso y representa más del 40% del uso general.
Las pantallas de los Smart TVs se ubican en el segundo lugar con más del 30%, mientras que las computadoras concentran cerca del 20% de las reproducciones.
Elección intencional y ventana de 48 horas
El sistema de alquiler de la plataforma otorga a los usuarios una ventana de visualización de 48 horas una vez procesado el pago.
"Observamos que el formato de alquiler implica una decisión más intencional de consumo", explicó Pablo García, VP Commercial Head de Mercado Ads & Mercado Play Entertainment.
El vocero de la compañía detalló cómo impacta el tiempo de vigencia en la organización de los espectadores.
"Los usuarios tienden a elegir momentos específicos del día, especialmente por la noche, para aprovechar mejor la experiencia de los contenidos premium", puntualizó el directivo.
Expansión doméstica y títulos preferidos
Para potenciar la experiencia de visualización en los hogares, la aplicación continúa ampliando de manera constante su disponibilidad en los televisores inteligentes.
Recientemente, el servicio se incorporó a los dispositivos y sistemas de las marcas Roku, BGH, Toshiba, Hisense, Philips y Sony.
Entre las producciones más rentadas a nivel regional, la película "Cumbres Borrascosas" encabeza actualmente el ranking de la plataforma.
La demanda de títulos se completa con largometrajes reconocidos como "Pecadores", "Interestelar", "Harry Potter y la Piedra Filosofal", "Guasón" y "Duna".
Una alternativa ante la fatiga de suscripciones
El desempeño de esta modalidad de negocio evidencia una modificación en las rutinas de acceso al entretenimiento digital en la región.
"Frente a la fragmentación de plataformas y la fatiga de elección, cada vez más usuarios priorizan decidir qué ver en cada momento", aseguró García.
El modelo funciona también como una vía de entrada para que el público acceda al ecosistema gratuito de la aplicación, un catálogo que cuenta con más de 2.500 títulos de libre acceso.
