Moda. No es solamente una cuestión de estilo: el secreto detrás del look de Erling Haaland
El goleador de Noruega no solo brilla dentro de la cancha. También es accionista de una marca de accesorios para el cabello cuya edición especial se agotó en apenas dos semanas.
Erling Haaland sigue dando que hablar en el Mundial 2026, pero esta vez por un motivo que va mucho más allá de sus goles. El delantero noruego convirtió un hábito cotidiano, atarse el pelo antes de cada partido, en un negocio millonario al transformarse en accionista de la empresa que fabrica las gomitas que usa desde hace años.
El atacante del Manchester City es socio de Bon Dep, la compañía noruega propietaria de la marca Kknekki, reconocida por fabricar accesorios para el cabello mediante una técnica artesanal desarrollada en Corea del Sur.
Lo llamativo es que la relación entre Haaland y la empresa no nació como una campaña publicitaria, sino como un vínculo genuino de consumidor.
De cliente a accionista
Según explicó a EFE Hedda Engelhardt, directora de marketing de Kknekki, el futbolista utilizaba esas gomitas mucho antes de cualquier acuerdo comercial porque le ofrecían una mejor sujeción durante entrenamientos y partidos.
"Erling llevaba años utilizando la marca antes de que se planteara cualquier colaboración. Como le encantaba de verdad el producto, con el tiempo se fue forjando una relación natural que acabó dando lugar, primero, a una inversión en Bon Dep y, más tarde, a la colección de edición limitada", explicó.
Haaland se convirtió en accionista de la empresa en 2024 y, desde entonces, participa activamente en el crecimiento de la marca.
"La utiliza de verdad todos los días, ya sea entrenando, jugando partidos o en su vida cotidiana. Esa autenticidad genera confianza y hace que la colaboración resulte totalmente natural", agregó Engelhardt.
Una colección inspirada en su carrera
Tras incorporarse como socio, Haaland impulsó una colección exclusiva integrada por ocho modelos de gomitas para el pelo.
Cada diseño fue elegido personalmente por el delantero e incorpora una pequeña cuenta con su nombre. Los colores hacen referencia a los distintos clubes donde jugó y a momentos importantes de su carrera deportiva y de su vida personal.
Desde la empresa explicaron que el futbolista no solo cedió su imagen, sino que intervino en todo el proceso creativo, desde la selección de colores hasta la aprobación del diseño final.
El resultado fue un éxito inmediato: la edición limitada se agotó en apenas dos semanas y generó una fuerte repercusión en redes sociales y medios especializados.
El impacto de Haaland en la moda masculina
Para los especialistas, el fenómeno trasciende el negocio de un accesorio.
El experto en branding de moda José Luis Bueno sostuvo que el gran mérito del delantero fue instalar el uso de las gomitas para el pelo entre el público masculino.
"La clave del éxito de Haaland está en que, con su uso, ha llegado a una audiencia masculina masiva. La goma de pelo, hasta hace poco utilizada casi exclusivamente por mujeres, no se movía en circuitos masculinos, y Haaland conquistó ese espacio", explicó.
En la misma línea se expresó Ramiro Fernández, quien durante 28 años fue psicoesteta de la selección española.
"Los futbolistas han logrado un poder sobre la moda impresionante", señaló. Además, destacó que Haaland elige el color de la gomita según la indumentaria que utiliza Noruega, convirtiendo un detalle cotidiano en parte de su identidad y de su imagen pública.
