Disney eliminará de su canal las publicidades de comida chatarra
También regirá para las estaciones de radio y sitios de Internet dirigidos a niños. Disney dijo que pretende promover el consumo de frutas y verduras.
En la programación de Disney ya no se verán publicidades de comida chatarra.
The Walt Disney Co. anunció que planea prohibir tales anuncios de sus canales de televisión, estaciones de radio y sitios de Internet dirigidos a niños.
Eso quiere decir que los chicos que vean dibujos animados ya no verán comerciales de restaurantes de comida rápida ni de cereales azucarados que no cumplan con los estándares nutricionales de Disney.
Las directrices entrarán en vigencia en 2015 para cumplir los acuerdos publicitarios existentes.
"Cambio histórico". En una conferencia para anunciar la iniciativa, la primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama, calificó la noticia como un "cambio histórico". "Apenas hace unos años, si me hubieran dicho a mí o a cualquier otra mamá o papá en Estados Unidos que nuestros hijos no verán ni un comercial de comida chatarra mientras ven sus dibujos animados preferidos en una de las principales cadenas de TV, no lo hubiéramos creído", dijo Obama.
El anuncio de Disney podría presionar a otras compañías de medios a seguir sus pasos en un momento en que se incrementan las preocupaciones por la creciente tasa de obesidad en aquel país.
Disney dice que sus lineamientos se ajustan a los estándares federales para promover el consumo de frutas y verduras y reducir el consumo de sodio, azúcar y grasas saturadas.
Una comida completa bajo las directrices de Disney no puede tener más de 600 calorías ni una guarnición más de 200.
El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, dijo que prevé una reducción a corto plazo de sus ingresos publicitarios, pero que espera que las compañías eventualmente creen productos que cumplan con las directrices para que no tengan que evitar anunciarse en Disney.
