Oportunidad. A días del Mundial 2026, la yerba mate argentina gana presencia en EE.UU. impulsada por el efecto Messi
Las tendencias de bienestar, el crecimiento de las exportaciones y la influencia de grandes figuras hacen que el mercado estadounidense emerja como uno de los más atractivos para el sector.
La cuenta regresiva para el Mundial de Fútbol 2026 no sólo moviliza a las selecciones, los fanáticos y las ciudades anfitrionas. También comienza a generar oportunidades para productos profundamente ligados a la identidad cultural argentina.
Entre ellos aparece la yerba mate, que atraviesa un proceso de expansión en Estados Unidos y encuentra en figuras como el astro Lionel Messi o el corredor de Fórmula 1, Franco Colapinto, aliados inesperados para conquistar nuevos consumidores.
Las estadísticas del Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) muestran que las exportaciones argentinas mantienen una tendencia positiva. Entre enero y abril de 2026, los envíos al exterior crecieron un 6% respecto del mismo período del año anterior, alcanzando más de 14,8 millones de kilogramos.
En ese escenario, Estados Unidos emerge como uno de los mercados más atractivos. El país será la principal sede de la Copa Mundial FIFA 2026 y recibirá a millones de visitantes, entre ellos miles de argentinos y uruguayos que tienen al mate como parte inseparable de su vida cotidiana.
El fenómeno Messi y la expansión del mate
Si existe una figura que ayudó a internacionalizar la imagen del mate en los últimos años, esa es Lionel Messi. Las fotografías del capitán de la Selección Argentina compartiendo mates durante concentraciones, viajes y entrenamientos se multiplicaron en redes sociales y medios de comunicación de todo el mundo.
La llegada del rosarino a la MLS para jugar en el Inter Miami profundizó todavía más esa exposición dentro del mercado estadounidense. A partir de entonces, la curiosidad por la infusión comenzó a crecer entre fanáticos del fútbol y consumidores interesados en conocer los hábitos de una de las mayores estrellas del deporte mundial.
El fenómeno no es exclusivo de Messi. Otros deportistas argentinos de proyección internacional, como el piloto Franco Colapinto, también aparecen frecuentemente vinculados al consumo de mate, reforzando su asociación con el rendimiento deportivo, la energía natural y determinados estilos de vida saludables.
Aprovechar la vidriera del Mundial
La Copa del Mundo representa una oportunidad única para la industria yerbatera argentina. El torneo atraerá la atención de miles de millones de espectadores y convertirá a Estados Unidos en el centro de la escena deportiva global.
En este contexto, las grandes marcas argentinas despliegan múltiples acciones para capitalizar la nueva tendencia y estar presentes en las góndolas estadounidenses que próximamente recibirán a miles de argentinos.
Uno de los grandes ejemplos es tal vez el de Cachamai, que ya constituye un símbolo entre los consumidores por sus más de 70 años de presencia en el mercado.
La compañía lanzó recientemente “Yerba Mate 10”, una edición especial elaborada en Oberá, Misiones, con 24 meses de estacionamiento y packaging albiceleste diseñado para conectar el producto con el clima mundialista. Una opción que ya está llegando a Córdoba.
Del ritual argentino al universo wellness
Más allá del fútbol, el crecimiento de la yerba mate responde a cambios en los hábitos de consumo. Cada vez más estadounidenses buscan productos naturales, con historia, origen identificable y beneficios asociados al bienestar.
En ese contexto, el mate encuentra terreno fértil. Su perfil energético, su condición de bebida social y su ritual de preparación lo diferencian de alternativas como el café o las bebidas energizantes tradicionales.
La tendencia también impulsó el desarrollo de nuevos formatos. En los últimos años crecieron las bebidas listas para consumir elaboradas con yerba mate, orientadas especialmente a consumidores jóvenes.
Uno de los casos más recientes es SOLLOS Yerba Mate, una marca impulsada por Barron Trump, hijo menor del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, que apuesta por bebidas saborizadas elaboradas con yerba mate para competir dentro del mercado de energizantes naturales.
Mientras la cuenta regresiva hacia el Mundial avanza, la industria yerbatera argentina observa con expectativa un escenario en el que el fútbol, la cultura y las nuevas tendencias de consumo parecen confluir.
Y en ese camino, el mate busca aprovechar una combinación difícil de igualar: la vidriera global de la Copa del Mundo y el poder de influencia de Lionel Messi.
