Vamos, Argentina

Durante muchos años, Pepsi se propuso demostrar que hacía una bebida cola tan o más rica que la líder del mercado e implementó un "desafío" por el cual los consumidores probaban ambos productos a ciegas y votaban por el que más les gustaba. Resultado: mucha más gente prefería Pepsi en el test. Pero la agresiva estrategia del retador no le sirvió de mucho y la gente sigue comprando Coca Cola en una clara ratificación de que el producto simbólico (la marca) puede ser tan o más importante que el mismísimo producto físico. Por eso la construcción de una marca es "la" tarea del marketing de todo producto, empresa y –también– de lugares y países. Claro que vale en tanto y en cuanto tenga detrás un producto que la respalde. La inteligente estrategia de comunicación que el gobierno chileno usó en el rescate de los mineros permitió que el país trepara 19 puestos –del 59 al 40– en el ranking de marca país que elabora la consultora FutureBrand. Pero quizá la noticia más relevante de este informe es que Argentina subió 10 puestos hasta el lugar 33 y desplazó a Brasil entre los países latinoamericanos. Así, nuestro país es el mejor visto de la región en la encuesta a 3.400 viajeros internacionales de negocios y placer de los cinco continentes.El trabajo de FutureBrand (que también mide y valúa marcas comerciales) incluye para la construcción del ranking de Marca País diversas cualidades que este universo de encuestados asigna a un país cuando piensa o escucha su nombre y a la hora de planear un viaje o una inversión.En nuestro caso, la aprobación del matrimonio igualitario, el crecimiento de la economía y hasta el relativo buen papel en el Mundial de Fútbol contribuyeron –dice FutureBrand– a la mejora de Argentina en el ranking.Entre los múltiples atributos que se miden, Argentina está bien posicionada en conocimiento, pero destaca fuerte en la recomendación que los viajeros dan a otros para que visiten nuestro país: sexta, es decir, en el "top ten" de los países más recomendados para visitar."Argentina no invierte tanto como otros países, pero mantiene una gran imagen. Debe promocionar más sus bellezas naturales y su oferta cultural. Una marca país fuerte atrae inversiones e impulsa exportaciones y turismo", resumen en FutureBrand.Y si hacia afuera nos ven bastante bien, hacia adentro también parece que hay aires de optimismo, sobre todo entre los más jóvenes, según una encuesta de Gallup: 94 por ciento de las personas entre 10 y 24 años está orgullosa de ser argentina y una alta proporción identifica en la camiseta celeste y blanca que nos distingue como selección de fútbol el símbolo que mejor nos representa. Y eso que la encuesta se hizo antes del golazo de Messi y la derrota a Brasil. ¡Vamos todavía!