“Neuromarketing”, ¿lo que vendrá?
Al margen de las aplicaciones concretas que la resonancia magnética funcional tiene en la medicina abre un campo enorme en otras disciplinas.
Al margen de las aplicaciones concretas que la resonancia magnética funcional tiene en la medicina, por su posibilidad de localizar las áreas de la corteza cerebral vinculadas a funciones cognitivas como el placer o la recompensa, abre un campo enorme en otras disciplinas.
“Hay aplicaciones aún en desarrollo en el campo de la psicología, la publicidad, la política y el marketing, que se ha dado en llamar ‘neuromarketing’”, explica Gustavo Foa Torres.
El experto señala que en el mundo desarrollado estas técnicas están siendo utilizadas para el estudio mediático en las campañas políticas.
“Esto incluso puede verse en You Tube, con las campañas de Bush y Obama en las últimas elecciones de Estados Unidos”, ejemplifica.
Y anticipa que en Córdoba el Instituto Oulton participa en forma conjunta con la Facultad de Psicología de la Universidad Nacional de Córdoba en programas de investigación y docencia en esta especialidad.
"Por ejemplo, se está investigando en patrones de conducta, en lenguaje, o trastornos de la personalidad", detalló el profesional. Para verlo en Internet:
En películas:http://www.YouTube.com/watch?v=RrkRJMHaAIQEn compras: http://www.YouTube.com/watch?v=RcqZ63nwzLoEn compras y política:http://www.YouTube.com/watch?v=wk-vWqq5srw
Cómo es el estudio
El equipo es cerrado, como una especie de túnel donde se introduce al paciente. No se inyecta contraste y no se siente nada, al igual que cuando se realiza una resonancia corriente. El estudio dura, en total, alrededor de 45 minutos. Dentro del equipo el paciente permanece una media hora. Durante el examen se pide al paciente que realice tareas específicas, acción que será registrada en las imágenes.
En qué se diferencia
La resonancia magnética corriente permite ver la morfología del cerebro, es decir, la anatomía del sistema nervioso central (arterias, venas y tejidos), así como sus anormalidades, como tumores o aneurismas. La resonancia funcional permite, en cambio, la evaluación de diversas funciones cerebrales.
Se hace en Córdoba Los primeros equipos de resonancia magnética funcional están en Córdoba desde 1996. Pero recién desde hace alrededor de un añoy medio existen los equipos más avanzados.
