Pese a las promociones, cayó la venta de productos de primeras marcas
"El consumo bajó, pero lo que les pasó a las primeras marcas tiene más que ver con su estrategia que con el contexto", explicó un especialista.
Debido a la desmesurada suba de precios, cayó en el último tiempo el consumo de primeras marcas en Argentina.
Así lo asegura un relevamiento de la consultora Kantar Wordlpanel, cuyo director comercial, Federico Filipponi, dijo a Télam que "las promociones no ayudaron a las primeras marcas que ahora están obligadas a reconsiderar su estrategia de precios, o los bajan o los suben menos".
"El consumo bajó, pero lo que les pasó a las primeras marcas tiene más que ver con su estrategia que con el contexto", agregó el especialista.
A pesar de las promociones 2X1 lanzadas el último fin de semana, "los hogares no están comprando más cantidad de productos de ningún rubro y lo que permiten las promociones es sostener las ventas pero no incrementarlas", subrayó Filliponi.
Consideró que a veces los comercios prefieren atraer al público con promociones, a manera de excusa, para que el público no deje de frecuentarlos o se sienta tentado a comprar otro producto.
En el primer trimestre del corriente las primeras marcas de los productos de consumo masivo redujeron sus ventas un 6% en rubros como infusiones, lácteos, bebidas y limpieza, donde la gente optó por segundas marcas más económicas.
En el primer trimestre, los dos ejemplos que grafican el éxito de las segundas marcas son la gaseosa Manaos, que ganó 7 puntos de penetración, con un precio 40% menor al de las gaseosas líderes; y el otro caso fue el arroz Dos Hermanos, que creció 4 puntos de penetración.
Menos compras
Juan Manuel Primbas, managing director de cono sur de Kantar, sostuvo que en el primer trimestre de este año la canasta de consumo se redujo 3% y que la proyección para todo 2016 se encuentra dentro de ese porcentaje.
"Se espera una caída acumulada similar para todo el año y en este contexto estamos frente un escenario muy exigente para las marcas y principales fabricantes, que deberán redefinir surtidos y formatos, para mantenerse accesibles a un mayor número de compradores", advirtió Primbas.
El especialista coincidió en que "el consumo está estancado y recién se espera que se recupere en el 2017. El precio es más importante que la promoción y la gente compra lo que necesita".
