Los carteles en la vía pública, terreno de nadie

Desde hace tiempo, la publicidad en vía pública que se hace en Córdoba Capital se desarrolla sin ningún tipo control.

Así lo reconocen las agencias locales que, pese a conocer que ante cualquier accidente pueden quedar implicados en la cadena de responsables (junto con las empresas anunciantes), advierten que frente a la carencia de vigilancia por parte de la Municipalidad, no tienen mayores opciones que contratar carteles sin saber si realmente están autorizados o no.

"Hace tres años, la Municipalidad convocó a la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad (Acap); dijeron que iniciaban un relevamiento para ver qué carteles cumplían con la normativa y pidieron al sector que no contratáramos espacios que no estaban autorizados. ¿Cómo hacen las agencias para saber qué cartel está autorizado?", se pregunta Ruesch.

La cartelería en vía pública es uno de los rubros publicitarios que crece con más fuerza. Aunque sobre nada de esto hay datos exactos, los publicistas calculan que puede representar hasta el 10 por ciento del total del mercado publicitario local.

Según explica Darío Casado Gálvez, existe un corredor formal, que son los circuitos, que tienen la autorización municipal. Pero paralelamente, existe otro informal, constituido por la cartelería en viviendas particulares, donde se da la mayor cantidad de irregularidades.

Lo que todos reconocen es que la mayoría de los carteles de casas particulares y de obras en construcción no cumplen con las normas municipales y frente al riesgo de accidentes nadie se hace cargo: "El cartel que mató al niño el día previo a la Nochebuena todavía sigue allí", advierte Alejandro Gómez.

"En el caos administrativo de esta Municipalidad es muy difícil. La normativa nunca se cumple. Además de no tener en claro qué cartel está autorizado, si se sigue el criterio de no pegar avisos en aquellos que están fuera de regla, no se podría hacer publicidad en la vía pública", asegura Ernesto Halac.

A esto se suma que la mayoría de las campañas que desarrollan en los carteles de la ciudad son por poco tiempo, lo que complica la situación.

"Normalmente la publicidad se contrata por 15 días. Cada vez que se inicia un edificio lo primero que se instala es la cartelería para la publicidad. ¿Cómo hacen las agencias para saber si está o no aprobado en tan poco tiempo?", se cuestiona Arturo Tarrés.