La era digital en los países emergentes

Según la consultora TNS Argentina, los países emergentes son quienes actualmente más activos están en materia de Internet, un espacio dominado por las redes sociales y los dispositivos móviles. El dato surge del Informe Digital Life, el mayor proyecto de investigación on line realizado hasta el momento en el mundo, que contempla el 90 por ciento de la población digital internacional distribuida en 46 países (algo así como unas 50 mil personas entrevistadas). El estudio, que cubre mapas del doble de los mercados que cualquier otra investigación de su tipo y revela importantes datos acerca del comportamiento de los internautas, indicó además que, hoy por hoy, los medios digitales son la vedette. "El 61 por ciento de los usuarios online utilizan Internet todos los días, mientras que el 54 por ciento prefiere la televisión, el 36 la radio y el 32 por ciento, los periódicos impresos", agrega Digital Life.Por otra parte, en lo que concierne al involucramiento de las personas con las actividades digitales, TNS destaca que los países emergentes son quienes lideran el ranking , pese a que presentan infraestructura menos desarrollada y en consecuencia más lenta para la navegación.El caso argentino es un buen ejemplo. "Tan sólo un 39 por ciento de la población nacional tiene Internet, lo que implica que en nuestro país existen dos grupos bien diferenciados: aquellos que tienen acceso al mismo tipo de información y tecnología que los países desarrollados y que la usan con avidez, y aquellos que no", señaló Constanza Cilley, gerente general de TNS Argentina. El poder de Internet Móvil. El protagonismo de las redes sociales es otro de las conclusiones a las que arriba el Informe Digital Life. De hecho, el 79 por ciento de los argentinos declaró haber compartido alguna vez imágenes en redes sociales o web sites . Esta situación potencia el creciente traspaso de la PC a los dispositivos móviles, según Digital Life, ya que los internautas "buscan acceso on the go". "Los usuarios mundiales de este tipo de tecnología pasan en promedio 3,1 horas por semana en las redes sociales", indica la investigación. Este dato se potencia considerablemente en América Latina, donde las horas que los internautas dedican a la web mobile son casi siete. "El impulso de los dispositivos móviles tiene su origen en la necesidad de gratificación inmediata y habilidad en las redes sociales de ofrecer diversos formatos de mensajes", explica el informe. ¿Adiós al "e-mail"?. Otro de los hallazgos de la investigación tiene que ver con la tendencia a destinar más tiempo a las redes sociales que al correo electrónico. Esta situación también se percibe mayormente en los mercados emergentes que en los maduros, fundamentalmente en países como Malasia (donde las personas "navegan" nueve horas por semana), Rusia (en el que destinan a las redes 8,1 horas) y Turquía (7,7). Las nuevas formas de relaciones interpersonales y medios de información hacen necesaria una mente flexible para no quedar fuera de lo que está pasando a nuestro alrededor, concluye el estudio.