Con origen en el campo académico e intelectual y ajeno a las bases sindicales del Partido de los Trabajadores, Haddad, 55 años, se convirtió tardíamente en candidato luego que la justicia electoral prohibió a Lula presentarse.
Es exalcalde de Sao Paulo y fue ministro de Educación del gobierno de Lula.
Desde que fue ungido candidato, la apuesta de Haddad fue presentarse como el delegado del expresidente y prometer a los brasileños retomar la senda de crecimiento económico que marcó los primeros años del PT.
Su discurso no se despegó de la izquierda y prometió derrumbar el techo de gastos y las reformas implementadas por el presidente Michel Temer.
Haddad debió luchar contra el desconocimiento de su postulación, principalmente en el norte y noroeste de país, principal bastión electoral de PT.