Gente en el medio

De unos pocos días o semanas a años de intermitencia entre el silencio y el escándalo, el ciclo de vida activa de un mediático dependerá de su habilidad para mantenerse o regresar a las pantallas, a flote en un juego sin otra regla que la de ser magnético ante el deseo del público. Para conseguirlo se podría asegurar que tampoco hay reglas. El azar domina la escena y puede suceder que te llames Nina Francisca, que vengas de Holanda en un cuerpo diseñado para la vidriera y que Tinelli, o el mago de turno, en menos de seis minutos, te haga pasar de ser una más en el público del show a integrar el ballet de las T-Nellis, y que no haga ni falta que lo entiendas mucho porque tampoco manejás el idioma.

Su pasaporte de ingreso al estudio fue su amiga la sueca, Alexandra Larsson, otra recién llegada a la tele, previo y breve paso como azafata de Sábado Bus y enfermera de Jorge Lanata en Periodismo para todos. La sueca ascendió en pocas semanas todas las posiciones posibles del podio y es probable que termine el año como una de las figuras en la tapa de Gente. Así de repentino y rutilante es el camino del medio, y el peaje pide sangre, desnudez y carne viva. A la sueca le costó un par de lagrimitas de vergüenza, explicaciones y bochorno cuando su ex novio propagó un video sexual de la chica con varios compañeros. Y desde entonces sigue rindiendo. Tinelli se mueve con las mareas del rating y toca con su varita a los que les huele pasta de campeones.

Un solo programa le bastó para ver en Charlotte Caniggia la posibilidad de un éxito y no dudó en hacer el enroque de tiempo de aire entre ella y Antonio Gasalla. La inventora del "shampein" debutó en junio en la pista y la dejó el 23 de octubre, eliminada en el voto telefónico por Cristian U, otro mediático que sigue tomando envión después de su salida de Gran Hermano. En cuatro meses, la heredera de Mariana Nannis -otra mediática consagrada en tiempos del uno a uno por su talento para la superficialidad y la opinología- se abrió camino entre las masas de aspirantes, consiguió un contrato para hacer temporada en Carlos Paz con su hermano Alexander y la seguiremos teniendo en la tele mientras su halo exótico siga funcionando y los muchachos charlottistas no se aburran. En el caso de su madre, el oficio le funciona desde 1990 y sus mellizos lo mamaron de chicos. Durar no es la cuestión, sino incendiarse. O dejarse consumir, porque algo o todo del fenómeno funciona con la lógica del mercado.

Estar es la cuestión

Mediático es, según definía el fallecido Mich, uno de ellos, el que dijo que había pasado una noche con Ricky Martin y un instante después lo desmintió. Aquel que está todo el tiempo posible en los medios, de programa en programa, con algo para decir, para mostrar o para pelearse ante las cámaras. Ni casting, ni años de estudio de danza o trayectoria legitimada hacen falta para sumarse a la tropa, ese conglomerado de criaturas que empezaron a crecer en 1990, con Samantha Farjat, Jacobo Winograd y los escándalos de Mauro Viale en los orígenes, y que Gran Hermano, los programas chimenteros de bajo presupuesto y el circo de ShowMatch se encargaron de alimentar desde entonces en un contexto que los favorecía.

Este año, a la lista se sumaron los mellizos Caniggia, los hermanos Báez, la sueca, la holandesa, DJ Piloto, Jorgito Porcel Jr, en rotación necesaria para tomar la posta de los que dejaron la escena o perdieron temperatura mediática: Tito Speranza, la Mole Moli, Peter y Paula, Zulma Lobato, Amigacho, los Süller, Wanda Nara, las hermanas Xipolitakis. O hasta el misísimo Ricardo Fort, que intentó a fuerza de billete mantenerse en el candelero y tuvo que cerrar Fort Night Show porque le estaba saliendo muy caro. El hijo del chocolatero entró en 2009 en la pista de Ideas del Sur, previos apariciones mediáticas por romances y excentricidades en revistas de farándula y ciclos como Movete, Infama, Animales sueltos, Intrusos.

Los padrinos mágicosEl tiempo de un mediático se construye por una sucesión de momentos de vigencia, episodios efímeros que sostienen lugares insostenibles nomás con talento, estudio, trayectorias o cualidades artísticas. Un mediático puede ser también un gran artista en busca de visibilidad, o de dinero. Todo es cuestión de ejercitarse y ser constante en la tarea, como Carmen Barbieri, o de encontrar un padrino que habilite la entrada en la cancha. En ese espectro están los conductores estrella como Tinelli o Susana, los especialistas en el tema como Jorge Rial y todos los de la góndola de los chimenteros (Marcelo Polino, Viviana Canosa, Connie Ansaldi, etcétera) hasta Anabela Ascar, o Alejandro Fantino.

Otra puerta de acceso es la confrontación, buscarse un enemigo -cuanto más famoso, mejor- y atacarlo hasta que responda y entonces el nuevo mediático gane pantalla. Nazarena Vélez, Moria Casán, Alfano, Pachano, las Escudero, Barbieri, los Bal, y en general toda la fauna del teatro de revista, suelen ser materia dispuesta para catapultar nuevos nombres a fuerza de escándalos.A lo que siempre debe estar dispuesto un mediático es a mostrar todo, a dar y querer sangre, desnudarse hasta los huesos delante de las cámaras o declarar en bikini el dolor por el abandono paterno. Como en una plaza de toros, el tiempo en la arena variará con la habilidad para sobrevivir al torero, y con el arrojo para enfrentar la espada.

La potencia del alcance y la duración de un mediático no depende del individuo sino de la relación que se establezca con su público, o mejor dicho, sus consumidores, porque un mediático se define a sí mismo como un producto, alguien a quien la gente compró. Y en esa relación hay ansiedad, todo debe suceder enseguida, como las noticias, la gente se olvida mañana de lo que hoy pasó. Las personas son importantes en la medida que sirven, y que pase el que sigue, porque aburren con la misma velocidad.

Nuevos especímenes a la vistaLa Holandesa (Nina Francisca): Fue azafata de Sábado Bus, llamó la atención de Tinelli cuando su amiga la sueca la llevó al piso del Bailando 2012 y como único antecedente tiene el de haber sido una de las supuestas novias de Diego Forlán después de Zaira Nara.Los hermanos Báez: encargados de la seguridad privada de Mariana Nannis,, Gerardo, David y Darío se prestan al juego y se dejan abordar por Tinelli en los intermedios del baile. Alexander Caniggia: el mellizo de Charlotte reemplazó a Maravilla Martínez y no tuvo que hacer mucho para tener minutos de aire en el programa más visto del país. Alex casi no habla, casi no se ríe, casi no nada, pero Freddy Villarreal ya le dedicó una de sus mejores imitaciones y va a hacer temporada en Carlos Paz con su hermana. Charlotte Caniggia: tiene la experiencia de haber hecho un reality show de gente rica con su mamá en Europa, se le adjudican algunos de los términos más tuiteados de la red, como shampein y puntuaje y consiguió que Marcelo se suba a un par de zapatos con plataforma para bailar en sus fiestas televisadas.DJ Piloto: otro del entorno Caniggia, un cubano que pincha discos y deja circular datos de su vida privada para ganar notoriedad, como ser videos de su pasado de actor porno.Jorge Porcel Jr: el más polémico de los mediáticos de la temporada, se hizo famoso cuando le preguntaron por qué su mamá sale a mendigar para mantenerlo y dijo que no podría trabajar por menos de 20 mil pesos por mes. Quiere que Moria lo contrate para hacer temporada.La Sueca (Alexandra Larsson): De azafata de Sábado Bus, a enfermera de Lanata y luego miembro de las T-Nellis, la Sueca llamó la atención de Marcelo jugando al fútbol de playa en el programa y fue elegida para reemplazar a Karina Jelinek gracias a los picos de rating que ayuda a obtener cada vez que sale en cámara. El reciente escándalo por una extorsión de un video prohibido no hizo más que avivar ese fuego.