En Netflix creen que la revolución empieza por los niños

Andy Yeatman tiene bajo su responsabilidad una de las tareas quizás más arriesgadas de un programador de televisión: pensar los contenidos dirigidos a los niños, niñas y adolescentes que surfean la plataforma de streaming Netflix. Para ello, ha convertido a sus tres hijos en conejillos de Indias y sujetos de estudio: observa qué hacen cuando miran tele y luego transfiere ese comportamiento familiar a nivel global. Como ejecutivo de la empresa, además, Yeatman analiza también algunos de los paradigmas que están cambiando como consecuencia de la embestida que llevan adelante para meterse en cada hogar del planeta con una propuesta diferente de ver televisión.

Por ejemplo, el rating. Netflix no da a conocer los ratings de sus programas y hay un motivo para ello. "El rating es propio de un mercado publicitario que determina algunos valores y como nosotros no somos un sistema sostenido por la publicidad, no necesitamos publicar ratings", dice Yeatman de manera contundente. El ejecutivo, que antes de llegar a Netflix pasó por Disney también para programar contenidos, brindó una conferencia de prensa en Buenos Aires en marzo pasado para echar luz sobre la trastienda de la plataforma.

"Realmente nos gusta el hecho de que la ausencia de rating, de alguna manera, protege al creador y a los talentos. Así, no tienen la presión de pensar en el rating de la premiere de un show. Ayuda a darles el tiempo y la libertad creativa para construir algo que oportunamente puede levantar una audiencia en un periodo de tiempo determinado, y a no tener que estar pensando que en cuál fue el rating y si los van a cancelar. Esa es la razón por la que no publicamos ratings. ¿Lo haremos alguna vez? He trabajado en Netflix lo suficiente como para decir \'nunca digas nunca\' pero no vemos la necesidad ahora, no tenemos planes de hacerlo", agrega. Frente a la insistencia periodística de conocer cuál es el show más visto, la respuesta también es contundente: "No lo voy a decir", avisa.

Además de esas razones, Yeatman tiene otras para destartalar consultas de carácter frecuente. Netflix ha demostrado un "crecimiento sostenido" durante años y se ha consolidado como el mascarón de proa de un cambio que todavía es difícil de mesurar.

"Creo que estamos en el primer periodo de una revolución en la forma en que las personas consumen televisión. Y todo empieza con los niños. Yo tengo tres chicos y ellos ven televisión on demand, en su tablet. No entienden el concepto de esperar que un show comience a las cuatro de la tarde. Y si tienen que terminar la tarea y se demoran, se pierden los primeros 10 minutos de un show. No entienden ese concepto. No entienden tampoco los avisos, no están acostumbrados a los cortes comerciales y creemos que esa es una forma muy poderosa de consumir contenidos. Es un gran cambio en el comportamiento. En el futuro habrá diferentes plataformas para ver televisión, se viene un mercado muy competitivo y nosotros estamos tratando de hacer lo mejor para conseguir a los mejores talentos y los mejores contenidos", sintetiza.

Es que no se trata solo de ofrecer productos a modo de videoclub. La apuesta de la empresa pasa por la creación de ideas propias. "Este año estamos liberando más de 600 horas de contenido original", cuenta Yeatman y explica que el modelo de negocio es muy sencillo. "Cobramos suscripciones y usamos la mayoría de ese dinero para producir y crear contenidos para el servicio. Otro poco va para marketing y otro para mantenerlo, pero utilizamos la mayor parte de nuestros ingresos para producir contenidos. Además, nos estamos moviendo muy agresivamente para crear contenidos originales para niños: en 2014 teníamos tres programas propios, el año pasado ya teníamos 17 y este año lanzaremos 20, sumados a las temporadas que siguen de los programas viejos, al final tendremos unos 40 programas para niños", sintetiza.

Si bien cuenta que están desbordados con los proyectos que les presentan, explica que no siempre las propuestas son viables. "Muchos vienen con una gran idea para hacer un episodio piloto, y cuando le preguntamos adónde va la temporada, nos dicen que todavía no lo saben. Nosotros lanzamos todos los episodios de una vez así que tenemos que saber hacia dónde ir e, idealmente, también hacia dónde irían unas eventuales temporadas dos o tres aunque esa ideas puedan cambiar. Así que así es como funciona", aclara.

De toda la programación disponible en Netflix en la actualidad, Yeatman prefiere adelantarse y recomendar dos historias que verán la luz en breve. Una de ellas es Beat Bugs, una serie animada inspirada en las canciones de los Beatles interpretadas por artistas contemporáneos, que se lanzará en agosto. La otra es Trollhunters, un proyecto del cineasta mejicano Guillermo del Toro, en clave de acción, comedia y aventuras que estrena en diciembre. Ambas buscan apelar a toda la familia. "Creemos que hay que hacer contenidos para que tanto los chicos como los padres puedan ver juntos", finaliza.

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El productor estrella de Marvel, Avi Arad, debutó en Netflix con Kong: King of the Apes, una adaptación en formato de animación que revive y moderniza al gorila más famoso y lo lleva al año 2050 a librar una batalla de índole humana y ecológica.

"Es la razón por la que volví a la animación, Netflix tiene una política de creatividad que hace que el tiempo se vuelva valioso para los creadores", le dice Arad a VOS para explicar una inmersión de dos años en esta nueva idea.

La serie animada comienza con una película y continúa luego con 12 episodios. "Es sobre el medio ambiente, sobre salvar a los animales, se pregunta si el futuro es inevitable, o si podemos vivir juntos los seres humanos y los animales. King Kong es una bestia que no fue entendida, que es una clásica narrativa de los superhéroes. Kong salva también a los malos y eso es lo que hacen los superhéroes", agrega Arad.

En la historia, tres jóvenes humanos ayudarán a Kong, declarado enemigo número uno de la ciudad de San Francisco, a liberar al mundo de un villano que utiliza unos dinosaurios robóticos gigantes para ejercer el mal. "Cuando hacés un show para niños lo tenés que hacer entretenido, activo, divertido, pero también tenés que hacer algo que los nutra de alguna manera", finaliza.

Para ver: Kong: King of the Apes. Serie original de animación para niños. Protagonizada por Lee Tockar, Sam Vincent, Alessandro Juliani. Producida por Abi Arad. Desde el viernes 15 en Netflix.