Marou Rivero, un sueño con Pharrell

Sin ser tapa de Paparazzi ni actuar en el horario central de la TV, la cordobesa Marou Rivero se convirtió en la chica de la semana. Socióloga, e instituida como "influencer" en el epicentro de la moda argentina, Marou soñó un video viral con el hit Happy sonando de fondo y logró en el corto plazo que éste no quedara estacionado en el subconsciente: lo realizó con venia de un ejecutivo de Sony Music Argentina, convirtiéndose en gol en el corto plazo y explotando unos días más tarde cuando se instituyó el cuestionado "Día de la felicidad".

Queda claro, entonces, que la hermana de Calu también es tenaz y hábil para afectar el show bizz criollo. Un blog de moda (Chica lunar), marcas que vienen al pie para desarrollar acciones (como fotografiar gente para Levis, en el acceso al show de Cat Power, por ejemplo), bajada de línea cool en el diario La Nación. Tales, los recuerso de Marou.

-¿Cómo surgió la idea del video? ¿Qué tiempo te llevó hacerlo? ¿Es una producción de una sola persona? ¿Cómo linkeaste con Sony?

-Un día soñé que Pharrell venía a festejar su cumpleaños a Argentina y se lo conté a un amigo que trabaja en Sony. No sabemos cuál fue el momento exacto en el que la conversación se tornó en algo serio, pero un par de días después estábamos invitando a gente amiga a bailar para la versión argentina de Happy!

-¿Cómo fue que te reinventaste como "influencer"? ¿Cómo definirías lo que hace un/a influencer?

-Uno es "influencer" porque otros -seguidores, amigos, marcas- lo reconocen como tal. Un influencer es un referente en algún espacio. Las redes sociales redefinieron esos espacios como nichos donde la gente realmente interesada se encuentra más rápido con lo que busca. Siempre hago la comparación de que son amigas digitales, porque hay elección, credibilidad y mucha opinión personal a una escala mayor.

-¿Cuáles fueron los pasos que diste para ser una referencia en el mundo de la moda?

-Tuve la oportunidad de entrevistar y llegar a personas de mucho interés que me legitimaron, como así trabajar con marcas y diseñadores emergentes y reconocidos. También fue muy importante el definirme en mi lugar, mi estilo, mi recorte visual, mi subjetividad.

-¿Cómo monetiza su actividad una influencer - blogger? ¿Las marcas caen a tus pies?

-Haciendo acciones con marcas, escribiendo notas para el diario o colaborando para algún blog de una marca. A veces te buscan porque ellos quieren darle un nuevo camino a su comunicación, a veces a vos se te ocurre una idea para una marca que amás.

-¿De qué te sirvieron tus estudios de sociología para desarrollar esta actividad?

-Para poder hacerlo con conciencia y con responsabilidad. Saber que detrás de una comunicación hay intereses, hay industria, hay personas, hay emociones. Que todo pero todo nos impacta con seres sociales y entender a la moda como una forma de expresión que termina haciendo referencia a grupos de pertenencia.

-¿Le dirán a Calu en el futuro inminente "ey, vos sos la hermana de Marou"?

-jajaja ¡Uno siempre es el algo de alguien! Yo siendo "la hermana de" me siento muy orgullosa.