Nueva pestaña: otra forma de pensar los videoclips

OK Go estrenó un nuevo videoclip esta semana. Lo que en cualquier otra banda sería un anuncio circunstancial, el respaldo visual de una canción que busca instalarse en su público potencial, en el caso de estos estadounidenses adquiere dimensiones mucho mayores. Cualquiera con algo de cultura digital sabe las razones: son los responsables de algunos de los videos musicales más originales y desafiantes de la última década.

El flamante video de su canción The one moment muestra al comienzo una secuencia rapidísima de unos cuatro segundos. Allí se ven explosiones de colores e instrumentos y también a los integrantes de la banda. Posteriormente, cuando empieza a sonar la canción, se reproduce la misma secuencia pero a una velocidad mucho menor y todo adquiere mayor sentido. Recién ahí podríamos decir que empieza el video. Describir el clip se parece mucho a explicar un chiste, así que lo mejor es que cada uno lo vea y saque sus propias conclusiones.

Esta nueva aventura de OK Go fue estrenada poco después de que su primer gran viral cumpliera 10 años. Subido en julio de 2006, Here it goes again fue un éxito inmediato en YouTube y no tardó en volverse un clásico. La idea del video (los cuatro integrantes haciendo una divertida coreografía en cintas para correr) no sólo ganó views durante años, sino que además fue replicada por otros usuarios. Esa fue la punta de lanza para que la banda se transformara en un ícono pop de la era de las redes.

Tiempo después llegarían otros videos geniales, con mayor presupuesto y mayores riesgos para ser filmados. A comienzos de este año, por ejemplo, sorprendieron con el clip de Upside down & Inside out, filmado adentro de un avión y con gravedad cero. "Lo que están por ver es real. Grabamos esto en gravedad cero, sobre un avión verdadero en el cielo. No hay cables ni pantallas verdes de fondo", anunciaba una placa al comienzo. El mensaje parece claro: OK Go busca desafiarse a sí misma todo el tiempo, al punto de que el video de Here it goes again ya nos parece un ejercicio básico.

Esto último plantea un debate: mientras que para la mayoría de los grupos el desafío pasa por superarse disco tras disco a nivel musical, el objetivo en ellos está apuntado a lo visual. No es que sus discos sean malos, pero tampoco son particularmente buenos. En Argentina sólo se editó Oh no (2006) y nunca actuaron por acá, ni siquiera en los grandes festivales que buscan mostrar nuevos talentos, varios de ellos surgidos de YouTube.

Eso deja en claro que su música no seduce demasiado sin sus videos, lo cual también sería un indicio de que no estamos frente a un grupo de indie rock, sino a otra cosa. ¿Empezamos a hablar de banda de videohits?