Música: nuevos formatos y dispositivos
La piratería alentó el desarrollo de nuevos formatos para almacenar y difundir las obras musicales y hoy la música se mueve en teléfonos celulares y computadoras.
Desde la descarga gratuita de Napster para acá, la industria discográfica mundial comenzó una verdadera cruzada en contra de la piratería. Con el correr del tiempo, la estrategia fue generar variados y nuevos soportes para almacenar y difundir música capaz de comercializarse: en sitios legales de descarga, en alianzas con las empresas de telefonía celular, en venta de tarjetas prepagas como Muscipass de Sony Music o distribución mediante memorias portátiles USB ( pendrives ).
Hoy, ocho años después del advenimiento del intercambio gratuito de canciones, con las tiendas musicales como Musimundo o Tower Récords en retroceso, el CD relegado a una pieza para coleccionistas y con la banda ancha de Internet en 3.4 millones de hogares en el país, la sección "anti piratería" de la página de Capif (la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas) revela cifras realmente alarmantes para lo que se conoce como "la industria" de la música.Por ello, las empresas se embarcan en proyectos que por ahora otorgan resultados positivos, pero sus beneficios no se comparan con las cifras del mercado negro que, por ejemplo, acapara el 95 por ciento de las descargas on line.
Sitios legalesLuego de perder juicios y pagar lo correspondiente, Napster se transformó en un sitio legal de consumo de música, sumándose a la nueva idea del mercado: la venta legal de singles y discos virtuales, que tiene éxito en países económicamente desarrollados como Estados Unidos, Inglaterra, Alemania o Japón.El informe anual de 2008 de la IFPI (Federación Internacional de la Industria Fonográfica de la que CAPIF es miembro), anunció que "una increíble revolución" recorría la industria de la música gracias a que se habían recaudado 2,9 billones de dólares a través de la venta de música digital en Internet.
Entonces, parecería que la lucha no estaría perdida para la industria y que Internet favorece tanto a la descarga ilegal como a la legal. Sin embargo, el mismo informe anunció que, por cada descarga legal, hay 20 que se realizan de manera ilegal. Transformar el modeloA pesar de que insinúa levantarse de la lona, la industria debe seguir transformando su modelo de negocio, ofreciendo a los consumidores una nueva gama de servicios apoyados en las nuevas tecnologías, que están a la orden del día en la juventud mundial.En la Argentina vimos ejemplos claros relacionados al acercamiento entre telefonía y las obras musicales: se organizan grandes festivales sponsoreados y los teléfonos se utilizan como nuevos canales de distribución. Ejemplos: Claro vendió tarjetas para descargar canciones de Los Carabajal y el último disco de Babasónicos ( Mucho ), se pudo conseguir antes que nada comprando un teléfono Motorola. A la vez, cualquier celular Motorola de Personal podía bajar el corte de difusión de Mucho con el sistema MotoID (que descarga una canción ubicando el celular cerca de una radio o TV donde suene).
Salieron a la venta 20 mil unidades, convirtiendo a Mucho en el primer disco lanzado a través de un soporte digital. Fue disco de oro, alcanzando la cifra mínima de ventas requeridas para ganar esta distinción.Otro soporte alternativo testeado por una banda cordobesa es un dispositivo USB: Malaquerencia lanzó Talabartería en CD pero también en pendrives para conectar a la PC. A su vez, y como herramienta alternativa a la venta tradicional, en Córdoba nació idearmusic , comandado por Mariano Pereyra y Marco Carreño, dedicado a la distribución y promoción. Por ejemplo, el disco Homenaje a Los Beatles de Crosstown Traffic, está disponible para descargarse en Amazon (0.89 centavos de dólar la canción y 7.99 el disco entero), Itunes, Emusic y 400 tiendas digitales con las que Idear tiene convenio de distribución.
"El mercado digital se encuentra en franco ascenso. En Itunes solamente se descargaron en cinco años, 5000 millones de canciones", dice Pereyra. Otro grupo local que logró visibilidad a través de Internet es Eclipse. Tuvo más de 150 mil visitas en la red My Space , que se convirtió en bastión importante de difusión para los músicos independientes. El caso paradigmático es el de los ingleses Arctic Monkeys, que explotaron por esa vía y hoy fueron absorbidos por el catálogo de EMI. Los portales en InternetPersonal ya tiene su propio portal de descarga: personalmusica.com , donde ofrece contenidos como wallpapers, tonos de llamadas, videos, imágenes y música para descargar desde el celular o la PC. Y para promocionar nuevos aparatos de última generación, la misma empresa ofrece en sus paquetes cargas de hasta 100 temas musicales gratis por teléfono.El mercado de la música joven hoy necesita innovación, inmediatez y masividad, tres ítems que las empresas de telefonía cumplen a la perfección. Y los próximos pasos serán los de Telefónica, que ya presentó Sonora, otro portal de música on line que estará disponible para que los 1,2 millones de clientes de Speedy tengan acceso a una biblioteca de 1 millón de títulos.
Pero eso no es todo, Telefónica también planea lanzar el año próximo un portal de descarga de películas, dato que revela que la crisis por la piratería también golpea a la industria del cine.Movistar también lanzará Sello Espacio Movistar , el primer sello musical exclusivamente digital, que ya tiene presencia en España y Colombia. Su estrategia es estrechar más los vínculos con el consumidor joven en busca de nuevos talentos.
Por otro lado, Facebook y Google preparan el anuncio de sus aplicaciones de venta y escucha de canciones on line, a tiempo que el grupo irlandés U2 se convirtió en la primera banda en transmitir un concierto entero para todo el planeta, a través de YouTube . Internet es todo, y la industria tal y cual la conocemos tiene que mutar si quiere explotar el negocio del futuro.
MusicpassEl último intento para desajustar alguna tuerca de la libre circulación de obras en la Argentina es de Sony Music, que lanzó al mercado la tarjeta Musicpass, una tarjeta con la cual se puede descargar los discos de los artistas de Sony desde Internet (Gustavo Cerati y Shakira fueron los primeros).Según datos de la empresa, las ventas de Fuerza Natural (el último de Cerati), se realizó en un 10 por ciento de su totalidad en este formato, con el cual se puede bajar el contenido parcial o total de la obra además de algún material extra al que se accede solamente con este formato.
La tarjeta tiene un costo de $ 14.90 (el CD cuesta $ 35) y se vende en disímiles puntos de ventas, como disquerías (las pocas que quedan), DVD clubes, librerías, hipermercados, y cómo no, en puntos de ventas de teléfonos celulares.
