Diseño: el adiós al pajarito de Twitter

“Hoy despedimos a este gran pájaro azul”, escribió el 23 de julio pasado Martin Grasser. De esta forma, le decía adiós al logo que caracterizó durante más de 11 años a Twitter, red social ahora propiedad de Elon Musk. Este ícono fue diseñado en 2012 por un equipo de tres profesionales: Todd Waterbury, Abgy Che y el mismo Grasser.

Fue pensado para ser simple, equilibrado y legible en tamaños muy pequeños, casi como una e minúscula. Según explica Grasser en un hilo de posteos: “Esencialmente no hubo instrucciones, más allá de que se pretendía un pájaro nuevo, y debería ser tan bueno como el logotipo de Apple y Nike”.

Twitter había hecho una especie de ganso volador, pero Jack Dorsey, uno de sus fundadores, quería algo más simple y contundente, que marcara el espíritu de un mensaje corto y rápido.

explicó Grasser.

Fue así que el equipo también trató de capturar el movimiento de los pájaros, y la forma que creó ese perfil los llevó a jugar con esa barriga redonda en los bocetos. “Nos gustó usar círculos para construir nuestros dibujos, sentimos que el pájaro debería tener una neutralidad y simplicidad subyacentes”, agregó el diseñador.

A partir de ese momento, buscaron perfeccionar cada detalle por mínimo que fuera para que se sintiera equilibrado y visible, como un auténtico pájaro en los tamaños más pequeños. En algún momento de marzo del 2012, desde la dirección de la empresa aprobaron el ave y se lanzó en mayo de ese mismo año: fue la imagen de la corporación, hasta que fue vendida.

“Tweet” es la palabra en inglés que hace referencia al sonido que emiten muchos pájaros, que en español se conoce como trino. Se trata de una asociación directa con lo que un tuit representaba en la aplicación: una comunicación corta y rápida. El logotipo del pájaro, por tanto, reflejaba las aportaciones de Twitter como red social.

El pajarito que inspiró el famoso logo original de Twitter es real, se llama monarca nuquinegro y es de origen asiático. Su forma pequeña y redondeada, y el característico tono azul de su plumaje lo convirtieron en la musa para el logo de la marca cuando se había modificado en 2012, que quitó el nombre de la marca para dejar paso sólo a la imagen del ave.

Tras la llegada de Elon Musk, su visión para la app es muy distinta a aquella que representó su esencia desde que se creó en 2006. Sin embargo, el actual cambio resulta especialmente llamativo, porque marca un antes y un después en la representación visual de la marca y también una clara redirección de sus políticas.

Deshacerse del pajarito característico de la app significa más que un rebranding. ¿Por qué? Con esta acción Musk busca, por una parte, que todas sus marcas compartan una misma raíz. Cabe recordar que el magnate tecnológico es propietario y accionista de empresas tan poderosas como SpaceX, Tesla, Neuralink u OpenAI, entre otras.

Asimismo, el cambio también significa apostar por una nueva imagen para dejar atrás cualquier connotación asociada al anterior Twitter.