Convergencias en el auto: maridajes de la nueva era

El maridaje es un concepto que parte de una metáfora: el casamiento (combinación) entre un alimento y un vino, con la intención de realzar el placer al degustar ambos. Este concepto, proveniente de la gastronomía, también es muy apropiado para una tendencia característica de esta época: la convergencia entre lo tecnológico, el diseño y los autos. Veamos algunos ejemplos de estos “maridajes”.

Tecno + diseño + auto

· Motorola i867 Ferrari Edición Especial. A fines de 2012, Motorola y Nextel lanzaron un nuevo teléfono inteligente con diseño inspirado en el Ferrari 458 Italia, que combina el servicio de Conexión Directa (radio digital de doble vía) de Nextel, sistema operativo Android y la tecnología iDEN de Motorola Mobility. Se trata del Motorola i867 Ferrari Edición Especial, un smartphone con push-to-talk y tecnología iDEN de Motorola Mobility. Este equipo ofrece comunicación instantánea de alto rendimiento, radio PTT, servicio de telefonía móvil, acceso a Internet móvil y mensajería en un solo dispositivo.

Su diseño se basa en el Ferrari 458 Italia diseñado por Pininfarina: una cubierta trasera con válvulas de aire en relieve, que evoca el capó del exclusivo automóvil con el color rojo característico de Ferrari. Además de la posibilidad de personalizar aún más su equipo (con el paquete de fondos de pantalla y tonos de llamada incluidos), el usuario recibe un kit especial de Ferrari con un llavero y cargador vehicular.

“El nuevo Motorola i867 Edición Ferrari reúne el característico diseño y la calidad asociados a la leyenda Ferrari, logrando como resultado un equipo con un estilo y funcionalidad que lo hacen realmente exclusivo, deseado especialmente por los fanáticos de Ferrari”, expresa Osvaldo Giani, vocero del área de Marketing Operativo de Nextel Argentina.

El Motorola i867 incluye una pantalla táctil de 3.1 pulgadas, reproductor de MP3, tecnología Bluetooth estéreo, conector de auriculares estéreo de 3.5 milímetros y una cámara de 3 megapíxeles. Además, cuenta con tecnología SWYPE (para un fácil y rápido ingreso de texto) y dos micrófonos con tecnología de cancelación de ruido (que permite mejores y más claras conversaciones) y una tarjeta microSD de 2 GB, expandible hasta 32 GB.

Asimismo, este dispositivo brinda la posibilidad de descargar más de 700.000 aplicaciones disponibles desde la tienda Google Play. Por otra parte, cinco pantallas de inicio permiten acceder rápidamente a las funciones más utilizadas. Los usuarios cuentan, además, con acceso a redes sociales y servicios Google Mobile, que incluyen Google Maps con Navigation, Google Talk y Google Search preinstalados en el equipo. El modelo incluye la aplicación Nextel Email, que permite al usuario configurar hasta 10 cuentas de e-mail personales y corporativas, y la aplicación Contactos Nextel, que permitirá agrupar los contactos de todas sus redes sociales e interactuar con ellos.

Precio y disponibilidad: el Motorola i867 Ferrari Edición Especial está disponible a través de canales de Nextel por $ 1.120.

Tecno + auto. Otro campo fértil para el maridaje es el lanzamiento o la promoción de modelos de autos.

· Campaña de Smart. Un ejemplo exitoso de campaña en ese sentido fue la realizada por Smart, marca reconocida por su carácter innovador y vanguardista. En 2012, esa marca implementó una estrategia de comunicación digital creativa que generó alto interés y un gran nivel de consultas.

En abril, realizó el primer comercial de Twitter en el mundo (@smartArg, un logro destacable, ya que fue hecho en Argentina), y obtuvo por este premios nacionales e internacionales; en octubre, siguió innovando en las redes sociales, al lanzar el primer concurso de sonrisas “Smart Smile Race” en la fanpage de Smart Argentina.

La idea de hacer la primera carrera de sonrisas surgió a partir de estadísticas de la marca: nueve de cada 10 personas que ven un Smart, sonríen. Bajo ese concepto (“9 de cada 10 personas que lo mira sonríe”), “Smart Smile Race” fue la primera carrera organizada por una marca donde el objetivo de cada corredor fue conseguir la mayor cantidad de sonrisas. La acción se desarrolló en dos etapas: la primera fase comenzó con una convocatoria a través de las redes sociales, (mediante una aplicación en el perfil de Facebook de Smart Argentina), de la cual surgieron cinco participantes seleccionados para competir en la primera carrera y acumular sonrisas. La consigna fue que el corredor que más sonrisas captara con su smartphone en tres horas sería el ganador, y se lo premiaría con un Smart.

Además, la campaña apostaba a la viralización: durante la carrera, se podía alentar, orientar y ayudar a los corredores a través de Twitter y Facebook. La competencia se transmitía en vivo por streaming vía Facebook, basándose en la difusión a través de las redes sociales e incentivando a los usuarios a participar del juego en la fan page de Smart.

· Hyundia y Kia incorporan Google Maps. También crece la convergencia entre marcas de automóviles y tecnología de navegación basada en la web: las marcas surcoreanas Hyundai y Kia anunciaron que integrarán Google Maps en los sistemas de navegación de sus vehículos, lo que permitirá, entre otras funciones, la utilización de comandos orales para realizar búsquedas. Esta es una nueva señal de la creciente competencia entre fabricantes en el terreno de la electrónica de consumo. El primer vehículo Kia que utilizará la integración de sus sistema UVO eServices con Google Maps será el todorreno Sorento 2014, que se presentará este año.

Lo que viene

Google, de los smartphones a los electrodomésticos

El buscador más famoso del mundo incorporará su sistema operativo Android usado en celulares a productos de uso doméstico como heladeras, lavarropas y cámaras. Así se podrá, por ejemplo, lavar la ropa apretando un botón del control remoto del televisor, o controlar otro electrodoméstico a partir de un teléfono móvil o una PC. El software Android de Google (el sistema operativo más usado en los smartphones), ya no será privativo de esos dispositivos, pues la empresa prepara su salto hacia otros productos, como lavarropas, heladeras y hornos, en la carrera que encaran los fabricantes por el mercado de artículos controlados a través de Internet.

En la feria internacional de electrónicos de consumo de Las Vegas (CES 2013), se exhibieron los productos que funcionarán con Android, que incluyen desde proyectores de bolsillo y heladeras hasta sistemas de estéreo para autos y cámaras fotográficas.

Arquitectura y vino, maridaje perfecto

Si el maridaje se origina en la combinación de alimentos y vinos, la arquitectura también puede aportar a que la excelencia no se agote en el paladar. Una visión estética de la realidad vitivinícola del mundo incluye a la arquitectura: disciplina integradora si las hay, cuando se asocia con las bondades de la naturaleza entrega distintas visiones de ensamble con ella a través de la creativa acción del hombre.

Frank Gehry, nacido en Toronto (Canadá) en 1929, es el arquitecto cuya tendencia de líneas modernas e inconfundibles prolonga su actividad a los hoteles y establecimientos vinícolas. Famoso por sus proyectos surrealistas, el canadiense tiene en su haber diseños tan representativos como el Museo Guggenheim, de Bilbao, La Casa Danzante de Praga, la Sala de Conciertos de Walt Disney en Los Ángeles (California), y el Centro Stata de Boston (EE.UU.).

En los últimos tiempos, dos edificios lo señalan como un adelantado también en la planificación y diseño de edificios relacionados con el vino.

Ambos están ubicados en La Rioja (España): uno es la Ciudad del Vino, un hotel de la bodega Marqués de Riscal que semeja el vestido de una glamorosa bailarina española, que se yergue en una loma rodeado de viñedos. Del mismo arquitecto es otro proyecto más reciente que también está ubicado en La Rioja alavesa. Se trata de un edificio con el inconfundible estilo de Gehry, cuya fachada imita un racimo de uvas, sin curvas y con granos cuadrados, lo que lo identifica mucho con un cuadro de Picasso, según los entendidos. Se llama Viura Hotel y también lo rodean los viñedos riojanos.

i867 Ferrari Promo Smartphones

· Exclusivo diseño Ferrari .

· Sist. Op. Android 2.1 .

· Pantalla HVGA Multi-touch de 3.1”.

· Cámara de 3 MP con Auto-Foco.

· Contenido digital Ferrari precargado.

· Incluye llavero y cargador vehicular Ferrari .

· Aplicación de Correo Nextel Email.

· Aplicación Contactos Nextel.

· Acceso a redes sociales.

· Tarjeta de 2GB incluida (expansible hasta 32GB).

· Conectividad Bluetooth v2.1 y Wi-Fi.

· Conexión para audífonos de 3.5 mm.

· Navegador Opera 6.0.

· Origen: Argentina.

Precio final desde: $ 1.120.