Spotify sumó publicidades interactivas a los pódcasts en su plataforma

Spotify puso en marcha un nuevo formato publicitario destinado a los creadores de contenido multimedia mediante el uso de tarjetas interactivas que se muestran mientras se reproducen los anuncios en los pódcast para facilitar la adquisición de un producto o servicio.

Según indicó la plataforma de música en “streaming” a través de un comunicado, esta opción recibe el nombre de “Call To Action” (CTA, esto es, tarjetas de llamada a la acción) y estará destinada a facilitar el seguimiento de un anuncio durante la reproducción de un pódcast.

Estas tarjetas “facilitarán el descubrimiento directo de los productos y servicios que le interesan (al usuario) sin la necesidad de tener un código de promoción difícil de recordar o una URL personalizada”, según se menciona en el blog de Spotify.

Con esta herramienta, la plataforma pretende fomentar la interactividad entre los usuarios y los anuncios, y facilitar la promoción de producto y servicios más allá del momento en que se reproducen dichos archivos multimedia -cuando salta el anuncio en el pódcast-.

Las tarjetas se mostrarán en otros apartados de la página del programa o sus episodios, de modo que los interesados podrán recuperarlas una vez hayan terminado de escuchar el pódcast.

De ese modo, el usuario no se verá en la obligación de volver a escuchar el episodio y buscar la parte en la que se anunciaron un determinado producto para visualizar el anuncio y tener la oportunidad de acceder a este contenido promocional desde la tarjeta interactiva.

Por el momento, estas CTA solo estarán disponibles en determinados pódcast originales y exclusivos de Spotify en Estados Unidos. La plataforma no detalló si va a extender esta opción a otros países.