Cómo elegimos las notebooks los argentinos
Un estudio revela las marcas y variables que más nos interesan.
La consultora IntegraGO realizó un informe que permite identificar, entre otras cosas, qué marcas prefieren los argentinos y qué aspectos tienen en cuenta al momento de comprar una notebook.
Variables:
De acuerdo con el estudio las variables más trascendentes en el proceso de decisión de compra de la categoría notebook son, en orden de preferencia:
- 1. Calidad
- 2. Innovación Tecnológica
- 3. Confianza / Prestigio
- 4. Precio
- 5. Estética / Diseño
- 6. Recomendación
- 7. Garantía / Post Venta
En porcentajes, los consumidores valorizaron cada una de estas categorías de la siguiente manera: Calidad (22%), Innovación Tecnológica (18%), Confianza / Prestigio (18%), Precio (15%) y Estética / Diseño (14%). Menor influencia tienen la Recomendación (7%) y Garantía / Post Venta (6%)
Percepción de marca:
Cuando los consumidores cuantificaron las variables para las distintas marcas de la categoría, tres de ellas resultaron ser las más valoradas a nivel general y particular en las variables fuertes. Estas marcas son: Samsung, Sony y HP.
Samsung se destaca como la marca más valorada en todas las variables de decisión, a excepción de “Estética / Diseño”, donde Sony es ponderada en mayor proporción:
- 1. Calidad: Samsung 82%, Sony 82%, HP 79%
- 2. Innovación Tecnológica: Samsung 78%, Sony 77%, HP 75%
- 3. Confianza / Prestigio: Samsung 81%, Sony 79%, HP 78%
- 4. Precio: Samsung 67%, HP 62%, Sony 59%
- 5. Estética / Diseño: Sony 80%, Samsung 77%, HP 74%
- 6. Recomendación: Samsung 80%, Sony 75%, HP 74%
- 7. Garantía / Post Venta: Samsung 68%, Sony 65%, HP 65%
En la evaluación general de todas las variables aplicadas a las principales marcas del mercado, Samsung, Sony y HP reciben mayor ponderación:
- Samsung: 77%
- Sony: 74%
- HP: 72%
- Lenovo: 66%
- Dell: 63%
- Positivo BGH: 62%
- Toshiba: 60%
- Exo: 56%
- Banghó: 52%
- Noblex: 46%
- Philco: 40%
