La luz viste a la moda
Atracción total. La iluminación también sigue las conductas de un mercado cada vez más exigente y atento al medio ambiente. Encendemos un aspecto fundamental a la hora de vender.
Para los expertos es innegable que la iluminación cumple un rol fundamental en el momento de la adquisición, puesto que la luz valoriza cualitativamente un producto, alimenta la acción de venta y define la arquitectura.
Para el lighting designer se trata de una tarea compleja porque depende del carácter de la venta. A esto se debe, que en el panorama de los especialistas del diseño aparecieran nuevas figuras, como el Visual Merchandising (el que estudia cómo promover las actividades comerciales a través de la comunicación visual), que se complementa con las más tradicionales: diseñador de interiores, arquitecto...
Desde el exterior, en el interior. a luz seduce afuera como adentro del local y el carácter escenográfico de las ambientaciones exige un estudio cuidadoso de los efectos lumínicos, por un lado, y meramente funcional, por el otro. Iluminar una góndola de alimentos o un estante de zapatos requiere la misma dedicación ya que el diseñador lumínico tendrá que considerar una serie de variables que dependerán del tipo de mercadería, la arquitectura del espacio expositivo, la imagen que se quiera transmitir, la ubicación del espacio comercial, la exigencia del público, etc.
Además de la estética, existen aspectos técnicos que habrá que considerar atentamente: la elección y tipos de artefactos, las lámparas a elegir según la ubicación, el grado de apertura del haz de luz y curvas fotométricas, las potencia de las fuentes de luz, las temperaturas del color de las lámparas y su eficiencia lumínica y el estudio del rendimiento cromático, al fin de valorizar al máximo la mercadería.
Tipos de lámparas. Se recomiendan las halógenas de nueva generación con tecnología IRC con un 30 por ciento de ahorro de energía -dicroicas, AR111, Bipin- donde se necesite un diseño más bien puntual y de efecto. Estas lámparas siguen teniendo un cierto uso en esos casos donde es más compleja la inversión en fuentes alternativas de luz, a pesar del alto consumo, la emisión de calor y su escasa vida útil.
Las de descarga, más conocidas como de mercurio halogenado, ofrecen un envidiable rendimiento y larga duración: hasta 12.000 horas. Por su lado, las de nueva tecnología, como las Par 30 son muy utilizadas en la iluminación de acento de las vidrieras. Ofrecen una óptima reproducción cromática, un alto rendimiento lumínico y una muy reducida emisión de calor. El bajo consumo complementa a menudo en la iluminación de estanterías o gargantas de luz indirectas.
Los leds, constituyen una nueva tecnología que avanza con ímpetu. Sus beneficios: larga vida útil (hasta 50.000 horas); mínima o nula emisión de calor; ningún tipo de mantenimiento; exentos de material contaminante como el mercurio altamente nocivo y presente en lámparas como las de bajo consumo y las de descarga; cero emisión de rayos ultravioleta y de infrarrojos... Así se constituyen en perfectos para iluminar productos delicados, como telas, cueros. Se presentan en dos temperaturas de color: blanco cálido o blanco frío, o RGB para efectos decorativos.
30% de ahorro
Beneficio que proporcionan las lámparas halógenas de nueva generación con tecnología IRC (dicroicas, AR111, Bipin), entre las recomendadas para generar diseños más bien puntuales y de efecto.
Cantidad de lux
En un mismo espacio coexisten distintas pautas de efectos lumínicos, según la situación definida. A tal fin existen normas que aconsejan la cantidad de lux (intensidad lumínica por m2) para los distintos sectores:
1- Áreas de circulación: Desde los 100 hasta los 300 lux.
2- Exposición mercadería desde los 300 hasta los 750 lux.
3- Vidrieras desde los 750 lux hasta los 10.000 lux, en los niveles verticales de mercadería.
