Descubren acciones publicitarias en la playa

La Fundación Interamericana del Corazón (FIC) Argentina denunció ante el Ministerio de Salud de la Nación que las tabacaleras hacen actividades de publicidad y promoción en fiestas organizadas en ciudades balnearias del país. Entre el 16 y el 22 de enero, la entidad realizó un relevamiento en tres lugares concretos: Mar del Plata, Villa Gesell y Pinamar, donde ya había hecho la misma acción el año pasado. Sus colaboradores recorrieron 21 paradores (10 en Pinamar, ocho en VillaGesell y tres en Mar del Plata); cuatro boliches (uno en Pinamar, dos en Villa Gesell y uno en Mar del Plata), tres bares (dos en Pinamar y uno en Mar del Plata) y dos fiestas (una en Mar del Plata y un afterbeach en Pinamar).FIC anunció que en todos ellos había publicidad y promoción del consumo de tabaco: anuncios, entrega de muestras de cigarrillos gratuitos, presencia de promotoras, entre otras acciones. Una de las modalidades detectadas es la entrega en concepto de regalo de cajas de cigarrillo u otros productos contra entrega de otras ya consumidas. Algunos de los que acude las fiestas son invitados o convocados por las propias tabacaleras que recogieron sus datos el año pasado y luego los contactaron vía correo electrónico. Las cinco tácticas claves detectadas fueron: la instalación de stands ambientados con anuncios y pantallas alineados a la estética de marca; presencia de promotoras; entrega de paquetes como muestra gratis y canje; elaboración de identidad visual de marca específica para campañas de verano y entrega de objetos promocionales. "Estas acciones revelan una estrategia no tradicional, BTL ( bellow the line ), a través de la cual se busca promover e incentivar el consumo de tabaco y la iniciación en adolescentes y jóvenes, al mismo tiempo que siguen mostrando al cigarrillo como un producto asociado a ladiversión, a la sensualidad, al glamour, entre otros atributos.La FIC recordó que en la Argentina, la ley nacional 26.687 prohíbe la publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco en forma directa o indirecta, con algunas salvedades. Entre estas últimas, cita: hacer acciones en el interior de los puntos de venta; realizar publicaciones comerciales para el sector tabacalero y efectuar comunicaciones directas a mayores de 18 años, tras comprobar su edad.