Tras la batalla de hashtags, silencio de los candidatos
Fue intenso el intercambio de opiniones durante las horas que se demoró el escrutinio. Los candidatos desaparecieron de las redes en ese período.
Ante la demora en la difusión de resultados oficiales, las redes sociales se convirtieron en el escenario elegido por miles de usuarios para comentar sobre los resultados de boca de urna. Mientras tanto, los principales contendientes presidenciales hicieron silencio en redes sociales durante la espera por los primeros datos oficiales.
Este mutismo marcó un fuerte contraste con la intensa actividad virtual en la previa de las elecciones. A la hora de cerrar sus campañas, y como si de una pelea por el rating se tratara, los presidenciables convocaron a los votantes a hacer público su respaldo a través de las redes sociales. La iniciativa fue lanzada por Mauricio Macri, que buscó apoyo vía Facebook, Twitter e Instagram bajo el hashtag #YolovotoaMM.
La apuesta de Macri por un cierre de campaña virtual rindió sus frutos y llegó a convertirse en tendencia mundial (“trending topic”) en Twitter. Por su parte, Daniel Scioli compitió con el hashtag #MiVictoria y, aunque también fue tendencia, cosechó menos éxito que el candidato del PRO. Sergio Massa se unió a la contienda virtual con el hashtag #YoVotoXMassa, un poco más tarde y con menos adhesiones. Los demás candidatos usaron consignas similares.
La mayoría de los precandidatos cerró su campaña por las elecciones Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias con varias deudas pendientes en el entorno digital. De cara a los comicios presidenciales del próximo 25 de octubre, los candidatos harán bien en revisar su estrategia en las redes.
En primer lugar, el electorado necesita que los referentes políticos profundicen en los detalles de sus planes y propuestas de campaña, e inviertan así la supremacía actual de la imagen por sobre el contenido. Por otro lado, las redes fueron creadas para conversar y conectar, por lo que los candidatos tienen que dejar de lado el monólogo, escuchar más y abrirse al diálogo.
Redes vs urnas
¿El entusiasmo virtual se traslada a las urnas? El protagonismo de las redes sociales en las campañas políticas se incrementa. Entre cierres de campañas virtuales, batalla de hashtags y trending topics, los candidatos apostaron fuerte a las redes para intentar aumentar su base de electores en las PASO. Dos preguntas persisten: ¿Pueden las redes sociales llevar a un aspirante a ganar una elección? ¿Puede un mal movimiento recortar las posibilidades?
