Publicidad y comercialización en IES
Referentes del mercado publicitario dialogaron con los estudiantes.
La publicidad y el proceso de comercialización de medios fueron el eje central de dos jornadas organizadas esta semana por el Colegio Universitario IES, que tuvo como protagonistas a Santiago Keller Sarmiento, editor y director de LatinSpots, y los principales referentes cordobeses del mercado publicitario.
Keller Sarmiento es el creador del festival El Ojo de Iberoamérica, que reúne a las principales campañas y profesionales del mundo de la publicidad. El martes, durante la Jornada de Publicidad con los estudiantes, el experto comentó acerca de los orígenes del festival y presentó las principales conferencias y ganadores del 2009.
El miércoles, en tanto, el tema central fue la comercialización de medios. En el panel participaron Marcos Scocco (LaVoz.com.ar), Miguel López (Día a Día), Silvina Dalla Fontana (Teleocho) y Ana Paz y Gabriel Chersich (Cadena 3). ¿El objetivo? Presentar a los estudiantes las propuestas que los departamentos comerciales de los medios llevan a las agencias.
En representación de LaVoz.com.ar, Scocco destacó la creciente penetración que ha tenido la banda ancha en los hogares, el crecimiento de los medios digitales y el creciente posicionamiento de Internet en el "mix" de medios que los planificadores tienen a disposición al momento de diseñar campañas para los anunciantes.
"Hoy desarrollamos alternativas publicitarias tradicionales, como campañas de posicionamiento de marca (branding); alto impacto; cobertura o call to action -explicó Scocco-, pero también hay nuevas alternativas con desarrollos especiales para anunciantes, patrocinio de sitios, segmentación por públicos y canales y la nueva plataforma para móviles", añadió.
A su turno, López destacó el crecimiento del diario Día a Día, que "con un estilo descontracturado se ha posicionado en un nuevo segmento de lectores y como canal publicitario para los anunciantes de nichos específicos".
