Consumidores acampando desde la madruganda e integrando una cola de tres mil personas en varias cuadras de extensión, a la espera de la apertura de puertas, a las 9 a. m. Esa fue la impactante postal que antecedió a la inauguración de la primera tienda de Decathlon en Argentina, el 8 de noviembre, en Vicente López, Buenos Aires.
¿Se repetirá la imagen en Córdoba? Resta poco para saberlo, porque en las últimas horas la cadena francesa de venta de indumentaria y equipamiento deportivo confirmó que sábado 30 de mayo abrirá al público su segunda tienda, ubicada en Nuevocentro Shopping.
El nuevo local de 2.500 m² de superficie, localizado en el tercer piso del centro comercial (tomó parte de su terraza superior), abrirá oficialmente a las 10. La tarde anterior, realizará una preapertura sólo para invitados, con presencia de socios y altos directivos de la compañía.
"El 30, los primeros 200 visitantes recibirán una gift card desde $ 40 mil hasta $ 400 mil, válidas únicamente durante esa jornada. A la vez, las primeras 100 compras se llevarán un suvenir especial", confirmaron a La Voz desde la cadena. Estos beneficios ya se ofrecieron en Buenos Aires, contribuyendo aún más a atraer al público en la apertura.
De todas maneras, luego del furor de esa jornada en la que Decathlon recibió a 10 mil visitantes, la fiebre no bajó: la tienda ubicada en el complejo Al Río de Vicente López se convirtió en la número uno en ventas a nivel mundial durante ese fin de semana y el siguiente. Todo un logro en una red de 1.760 sucursales distribuidas por el mundo.
“La llegada de Decathlon a Córdoba representa un nuevo hito en nuestra estrategia de crecimiento en Argentina. La ciudad y toda la provincia combinan una sólida cultura deportiva, dinamismo y una comunidad con gran proyección, factores que la convierten en un mercado clave para nuestra expansión”, aseguró Francisco Tedin, director de Operaciones (COO) de la compañía en Argentina.
La apertura local forma parte del plan de expansión de Decathlon en Argentina, que proyecta 20 locales y una inversión que supera los U$S 100 millones en los próximos cinco años, generando 750 empleos directos.
La tienda cordobesa generará 50 puestos de trabajo directos.
En su primera jornada abierta al público, la sucursal tendrá música en vivo, demostraciones deportivas, photo opportunity, propuestas participativas para la familia y un espacio pensado para los más chicos.
Entre las actividades destacadas se incluirán shows de freestyle futbolístico, presentaciones de malabares, estaciones de tatuaje y juegos interactivos donde se podrán ganar gift cards para utilizar ese mismo fin de semana.
3.300 productos para 70 deportes
Al igual que la tienda de Al Río, la de Córdoba ofrecerá los mismos productos que se comercializan en Europa y en el mundo, incluyendo marcas propias de la compañía como Quechua, Tribord, Domyos, Rockrider, Kuikma y Kipsta, entre otras.
La tienda tendrá más de 3.300 productos disponibles para 70 deportes; desde artículos para quienes recién comienzan a practicar hasta equipamiento especializado para deportistas de alto rendimiento. Además, contará con un sistema de cajas mixto compuesto por tres cajas atendidas por cajeros y siete cajas self checkout con tecnología RFID..
Estas terminables de autoatendimiento permiten de manera muy simple que el comprador vaya facturando cada ítem que eligió sin tener que escanearle el código, sino que basta con aproximarlo a la bandeja de cobro. Y aceptan una amplia gama de medios de pago digital.
Precios accesibles: la famosa mochila a $ 11.900
La misión que esgrime la cadena en materia de precios es "hacer accesible el placer y los beneficios del deporte de manera sostenible", y por eso ofrece diferentes rangos.
"Comienza con un primer precio base, ideal para quienes se inician, y escala a medida que se necesita un producto más técnico para prácticas más exigentes. Así, para una misma disciplina, Decathlon ofrece distintas alternativas que se adaptan al nivel de experiencia y la necesidad de cada usuario", sostienen desde la cadena.
En Argentina, y consideranto el impacto del tipo de cambio (dólar barato), los precios pueden resultar un poco más altos que los que encuentran los argentinos en algunos países. SIn embargo, se trata en general de valores muy competitivos para el mercado local.
Todos pueden consultarse hoy en su tienda digital. Allí está una de sus más populares mochilas a $ 11.900 (Quechua de 10L) y su mesa plegable best seller ($ 57.300); también remeras fitness desde $ 11.900, polares y joggins para niños a $ 21.900 y muchos productos más conocidos por el público.
Jugador líder en Córdoba
En materia de retail, la apertura de Decathlon constituye el arribo internacional de mayor impacto para Córdoba en la era Milei.
Su tamaño (1.670 sucursales propias) la convierte en la cadena de alcance global más grande con presencia en la provincia en lo que respecta al consumo masivo; sólo superada por Carrefour, líder del sector supermercadista.
“Nos sentimos honrados y orgullosos de que una compañía internacional, líder mundial en venta deportiva, haya confiado en nosotros para su segunda tienda en Argentina”, celebró Antonio Heinz, director comercial de Nuevocentro.
Con otro perfil (retail de moda femenina), la compañía que más logra acercársele en materia de red de tiendas en esta plaza es la argentina Blue Star Group, dueña de las cadenas Todomoda e Isadora, con más de 800 puntos de ventas en Argentina y en otros países.
