Distinción. Mabe ganó el “Gran Premio Mercurio de Oro” a las grandes empresas
La empresa se impuso por su campaña de reposicionamiento de la marca Drean y se trata de una de las máximas distinciones que otorga la Asociación Argentina de Marketing.
La Asociación Argentina de Marketing premió con el “Gran Premio Mercurio de Oro” a la empresa de electrodomésticos Mabe por su campaña de reposicionamiento de su marca Drean. Este es uno de los máximos galardones que entrega la Asociación. Asimismo, la compañía obtuvo el “Mercurio de Oro” en la categoría productos para el hogar.
En diciembre de 2021, Mabe adquirió el 100% de la empresa Alladio, dueña de las marcas Drean, Aurora y Patriot. La compañía empezó 2022 con cinco marcas de línea blanca que competían entre sí, con más de 100 productos en el mercado y la necesidad de fusionar dos empresas con distintas culturas, procesos, sistemas informáticos, estructuras organizativas y logísticas.
En este contexto, diseñó una estrategia de branding y comunicación que, entre otras cosas, incluyó el rediseño del logotipo de Drean, renovación de su ecosistema de comunicación, nuevos spots publicitarios, relanzamiento de su plataforma de ecommerce, la creación de una plataforma interactiva con un showroom online de productos y la renovación total de su porfolio de productos, incorporando heladeras y cocinas premium, de calidad y diseño internacional.
Dentro de los resultados obtenidos, en la categoría lavado logró crecer y consolidar aún más su liderazgo, incrementando su participación de mercado por encima del 50%, principalmente capturando ventas en los segmentos de producto de gama alta/premium.
En la categoría refrigeración, la marca creció y construyó desde cero un nuevo negocio, alcanzando el liderazgo de la categoría con participaciones muy altas de mercado en todos los segmentos de producto, con especial foco en los segmentos de gama alta, compuesto por las heladeras que poseen sistema de enfriamiento No Frost.
De esta manera, en tan solo 18 meses, una marca que por más de 30 años comercializó exclusivamente lavarropas, se transformó en líder de las principales categorías de línea blanca del mercado argentino.
