Apertura. Una enorme cadena china desembarca en la Argentina con U$S 50 millones y planea abrir 100 locales
Se trata de Miniso, quien prevé crear hasta 1.000 empleos y abrir tiendas en shoppings y zonas comerciales; el primer local estará en Buenos Aires en abril. Qué se sabe.
La cadena china Miniso anunció este miércoles su llegada oficial a la Argentina con un plan de inversión de U$S 50 millones y la apertura de 100 locales en los próximos cinco años. El desembarco se suma al ingreso de otras marcas internacionales en el país, en un contexto de mayor apertura de importaciones.
Según el comunicado de la compañía al que accedió Clarín, el proyecto contempla la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos. La estrategia incluye locales a la calle y en centros comerciales, con formatos que irán de los 200 a los 600 metros cuadrados.
El primer punto de venta, está previsto que abra en el microcentro porteño a fines de abril, en Florida.
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Expansión inicial en Buenos Aires
La firma también confirmó su presencia en el shopping DOT Baires Shopping, donde instalará su tienda insignia en el país. El local tendrá 500 metros cuadrados y su inauguración está prevista para mayo.
Además, proyecta desembarcar en otros centros comerciales como Unicenter Shopping, aunque aún no se formalizó el contrato. En paralelo, la marca analiza ubicaciones en aeropuertos y zonas de alto tránsito.
Durante el primer año, las aperturas se concentrarán en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano. Luego, la expansión avanzará hacia el interior del país, incluyendo plazas comerciales clave como Córdoba.
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Una marca global en crecimiento
Fundada en 2013 en Guangzhou, Miniso cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 países. La empresa cotiza en la Bolsa de Nueva York desde 2020 y en Hong Kong desde 2022, y registró ventas globales por U$S 2.450 millones en 2025.
Su propuesta se basa en productos de diseño accesible para el hogar, tecnología y uso personal, con fuerte presencia entre el público joven y alto nivel de viralización en redes sociales.
Desde la compañía aclararon que el local que funcionó años atrás en la peatonal Lavalle no era oficial.
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Modelo de negocio y oferta
El desembarco, afirmó Clarín, se realiza en alianza con un operador local que también introdujo marcas internacionales como Melissa y Birkenstock. La operación regional está vinculada al grupo Mini Hub, que gestiona más de 500 tiendas en América Latina y Europa.
“Argentina era el único país relevante de la región donde aún no teníamos presencia”, explicó Carlos Jamardo, gerente de marketing de la firma al mismo medio.
El modelo comercial prevé una renovación mensual de productos y la oferta de más de 5.000 artículos por tienda, incluyendo licencias internacionales como Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio, Marvel y Pokémon.
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Importaciones y producción local
Según indicaron desde la empresa a Clarín, la mayoría de los productos serán importados. No obstante, analizan incorporar proveedores locales que cumplan con sus estándares de calidad y precios.
La llegada de Miniso se da en un escenario de mayor competencia. En ese contexto, la expansión de la cadena buscará posicionarse con una propuesta de alto recambio, precios accesibles y fuerte identidad de marca, en un mercado que empieza a mostrar señales de mayor dinamismo.
