Una marca cordobesa que rompe los moldes
La marca adolescente Damn Sheep ("Maldita Oveja") rompe los moldes en el diseño emergente de la ciudad. Entrevistamos a Meme Calvimontes, directora creativa y responsable de su éxito en las redes sociales.
Meme Calvimontes es una emprendedora de 21 años. Acompañada de dos amigos, llega puntual a la entrevista y, entre vasos de gaseosas, la joven cuenta que hace dos años dirige su propia marca de indumentaria "Damn Sheep", Maldita Oveja traducción mediante.
"Empecé a hacer gorritos de modo artesanal para poder comprarme una notebook y así dejar de compartirla con mi papá. Y a los dos meses me compré el auto. Ojo que a la notebook me la compré primero", dice con una sonrisa. Lo cierto es que con el tiempo Damn Sheep incluyó todo tipo de prendas diarias de indumentaria femenina y masculina.
Al furor por los gorritos con orejas se sumaron buzos, camperas, shorts, remeras y musculosas. A ritmo frenético se convirtió en una de las marcas adolescentes que viste a chicos de la ciudad con diseños que -según Meme- buscan revolucionar el estilo urbano. Según define, trata de imponer originalidad, utilizando los colores y las morfologías, como herramientas de diferenciación en el mercado.
Meme describe que comienza el proceso creativo plasmando ideas sueltas con lápiz y papel. Luego, esos bocetos se convierten en archivos digitales, en los que se combinan los colores hasta crear los productos estrella de la temporada. "Me gusta mucho sentarme a confeccionar escuchando hip hop o electrónica a lo que más da. En mis momentos libres veo películas infantiles con mi mascota Will (perro), es nuestro género favorito", dice Meme, quien se considera soñadora, feliz y madura al momento de enfrentarse al desafío del diseño.
Generación zeta
Damn Sheep se relaciona perfectamente con su público a través de las redes sociales, sobre todo en
, donde está por alcanzar los 30 mil seguidores. "Se dio porque no hay otra marca que apunte a los adolescentes en Córdoba. Además incluye a los varones; es una marca mixta, pero tengo mucho público masculino".
Para la campaña de cada temporada, Meme selecciona a chicos de distintos colegios que no solo sean "cancheros", sino que también sean populares. Esa es quizás la clave de la posterior viralización.
–¿Por qué la gente sigue tanto a la marca?
–Empecé a los 18, se sienten identificados porque tengo el mismo punto de vista que ellos. Pero hay cosas que no sé por qué pasan. Una vez anuncié que iba a estar en el local "Old es cool" un sábado y ese día en una hora vendí 200 buzos. Había cola, todos en la tienda sacando fotos. La gente preguntaba "¿qué regalan?". A veces creo que fue suerte.
–¿Cuál es tu concepto al diseñar?
-Que todos pueden usar algo original y plasmar su personalidad a través de nuestras prendas. No todos tenemos que ser un mismo molde y podemos marcar la propia tendencia.
En la colección otoño-invierno 2014 Damn Sheep combina colores vivos como el rojo, fucsia, amarillo, azul, blanco, naranja, negro. Propone un contraste de lo que refleja la estación y trata de imponer, hasta en los meses más fríos, toda la alegría. Los materiales que utiliza son lana, diferentes frizas, polar y algodones peinados, como así también varios tamaños de estampas y bordados.
El dato: Las prendas de Damn Sheep se ven en el local "Old es Cool" (Dean Funes 250, local 19, Galería Paseo de la Ciudad). También en Facebook. Más info en: [email protected]. Las fotos de la campaña son de Mati Wonko.
