Las Pyme apuestan a Internet
Según Google, en Argentina Internet tiene una penetración del 64 por ciento. Las pequeñas empresas que lo aprovechan crecen nueve veces más rápido que el resto.
El impacto de Internet en la economía crece cada vez más. Según datos de Google, en Argentina, la penetración de Internet es del 64 por ciento, "como en casi todos los países emergentes", según e Director. La web es, además, responsable del dos por ciento del PBI local. Para ponerlo en perspectiva, aporta lo mismo a la economía que el rubro hoteles y restaurantes, y la mitad que la construcción. El número es significativo teniendo en cuenta que el aporte de Internet al PBI mundial es similar (1,9 por ciento); y que las proyecciones indican que, de mantenerse la tasa de crecimiento interanual del aporte en el orden del 24,3 por ciento –la más alta entre todos los países del G-20–, para 2016 crecerá al 3,3 por ciento en Argentina. Cómo aprovechan las Pyme. Hace pocos días, Google estuvo en Córdoba para colaborar con el desarrollo digital de las Pyme. A través de su programa Engage, capacitó a 175 representantes de pequeñas y medianas agencias y profesionales del marketing digital. Que una multinacional como Google se preocupe por la formación de las Pyme no es casual: este tipo de empresas representa para el buscador el 40 por ciento de su negocio, según plantea Lino Cattaruzzi, director General de la compañía en Argentina. Según Cattaruzzi, en el país hay unas 650 mil Pyme registradas y seis de cada 10 tienen presencia en Internet, mientras que el 28 por ciento compra o vende por la misma vía. "Está comprobado que las Pyme que invierten al menos 30 por ciento de su presupuesto en tecnología crecieron nueve veces más rápido que el resto", apunta Cattaruzzi. Pero por ahora, sólo el ocho por ciento de la inversión publicitaria es digital: la mayoría de los anunciantes sigue prefiriendo el papel, la televisión o la radio. En este punto, Google es optimista y espera duplicar la cifra en los próximos dos o tres años. ¿Cómo pueden las pequeñas compañías aprovechar el canal digital? "Una de las claves es ocuparse de las cuatro pantallas: televisión, computadora, tabletas y smartphones", sugiere Cattaruzzi. Además, dice, las hay que apostar a la nube. "Es importante que inviertan en tecnología, quedarse fuera impide darle escalabilidad y eficiencia al negocio", agrega. El "tour pyme" de Google se desarrolla desde 2010. Este año, inició en La Plata, ya pasó por Córdoba y seguirá por otras ciudades. Los cursos son gratuitos, presenciales, incluyen certificación, se dictan en modalidad básica y avanzada y se centran en contenidos relacionados a la publicidad online.
