Legal. Taylor Swift solicitó el registro de su voz e imagen como marca comercial para protegerse de la IA

Taylor Swift dio un nuevo paso en su carrera, esta vez en el marco legal, para proteger su identidad de la Inteligencia Artificial.

El viernes 24 de abril, la compañía de la cantante presentó tres solicitudes de registro de marcas ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. Dos de ellas se refieren a marcas sonoras de su voz: “Hey, it's Taylor Swift” y “Hey, it's Taylor”.

La tercera marca registrada es visual y corresponde a una fotografía de Taylor Swift en uno de sus conciertos del Eras Tour. En la imagen se la puede ver vestida con un body rosa lleno de cristales y botas a juego, mientras sostiene una guitarra rosa. El vestuario pertenece al set del disco Lover durante su última gira mundial.

Las solicitudes, presentadas en nombre de TAS Rights Management, la agencia de representación de Swift, fueron descubiertas por el abogado especializado en propiedad intelectual Josh Gerben.

Según él, los registros de marca reflejan la creciente preocupación de los artistas de la industria del entretenimiento por el potencial peligro de que la IA les quite el control de su voz e imagen sin su consentimiento.

Aunque las marcas registradas no están diseñadas para proteger la identidad de una persona, estas protecciones proporcionan recursos legales adicionales, más allá de las reclamaciones tradicionales por derecho a la propia imagen, para combatir el contenido generado por IA que se apropia indebidamente de la imagen de alguien.

La imagen de Taylor Swift fue utilizada sin permiso en numerosas falsificaciones generadas por IA, incluyendo imágenes pornográficas que circularon en internet. Incluso el presidente Donald Trump compartió imágenes de la cantante que indicaban que lo había apoyado durante el período previo a las elecciones.

Las solicitudes de registro de marca de Taylor se producen después de que los abogados de McConaughey obtuvieran marcas similares. En 2025, la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos concedió ocho marcas registradas al actor.

Estas incluyen una marca de sonido sobre un audio de él diciendo: “Alright, alright, alright”, una frase de la comedia de 1993 Rebeldes y confundidos, así como clips de audio y vídeo suyos.

Los abogados que impulsaron la estrategia de registro de marca de Matthew McConaughey creen que les proporciona una herramienta legal adicional en caso de que deban impugnar una réplica generada por IA que intente aprovecharse de la imagen del actor sin su autorización.

En Estados Unidos, algunos estados, como Nueva York o California, ya cuentan con leyes de derecho a la propia imagen que impiden el uso comercial no autorizado de la imagen de una persona. Sin embargo, las demandas por infracción de marca registrada pueden presentarse ante tribunales federales, que tienen validez en todo el país.

En una reciente publicación de su página, Gerben explicó cómo la estrategia de marcas registradas de Swift podría usarse para defender sus derechos de nombre, imagen y semejanza.

“En teoría, si se presentara una demanda por el uso de la voz de Swift por parte de una IA, ella podría alegar que cualquier uso de su voz que suene como la marca registrada viola sus derechos de marca”, escribió.

La solicitud del registro de la imagen tiene un propósito similar: “Al proteger un elemento visual distintivo, como el mono y la pose que Swift suele usar, su equipo podría obtener argumentos adicionales para presentar demandas contra imágenes manipuladas o generadas por IA que se asemejen a ella”.

“En definitiva, las recientes solicitudes de registro de marcas de Taylor Swift y Matthew McConaughey están poniendo a prueba nuevas teorías sobre cómo funcionará la legislación de marcas en la era de la IA”, concluyó Gerben.