Locos por ellos

Inspirados por lo más atractivo del cliché que fundó superhéroes, por las postales de mujeres fatales y machos a la antigua, Mad Men tiene la iconografía de una ciudad que ya no existe pero que se conserva en publicidades de mujeres felices con delantales y hombres que usan sombreros para sacárselos cuando ellas pasan. En Nueva York hay visitas guiadas por locales y lugares donde se puede vivir un rato en el mundo Mad Men , algunas tiendas tienen sectores donde los fans de la serie pueden salir vestidos para entrar directo a un capítulo, diseñadores de primera línea que no tienen reparos en declarar que se inspiran en ella para sus nuevas colecciones y algunas celebridades –desde Scarlett Johansson hasta Kelly Osbourne– hacen fila en la peluquería para que las peinen como Betty Draper. La serie estrena mañana domingo, a las 22.15, su cuarta temporada por HBO, y recupera las líneas de un final que dejó todas las cuerdas de sus personajes en máxima tensión y a Don Draper (Jon Hamm) en pleno armado de la nueva agencia de publicidad y la crisis de su matrimonio con Betty convirtiéndose en divorcio cantado. Alrededor de él sucede todo lo que queremos ver de ese mundo de hombres mujeriegos y mujeres manipuladoras, juegos de poder que circulan sobre los temas neurálgicos de la cultura urbana de finales de los '50 y que poco después desembocará en una revolución de género. La reconstrucción obsesiva de época es una de las claves del magnetismo de la serie y con esa misma minuciosidad los fanáticos le rinden culto y adhieren a sus modos y estilo.Desde su estreno en 2007, la producción triplicó su audiencia en Estados Unidos y se convirtió en una de las ficciones más aclamadas por la crítica y el público. Se llevó el Emmy y el Globo de Oro como mejor serie dramática en 2008, 2009 y 2010. Todo esto muy bien acompañado por avalanchas marquetineras que incluyeron desde puestas en escena en las principales estaciones del metro de Nueva York, con actores caracterizados como personajes, pósters tamaño natural de los protagonistas, hasta líneas temáticas de objetos fetiche de la serie, como encendedores Zippo, colecciones de prendas inspiradas en Mad Men para las tiendas Bloomingdale's y hasta modelos coleccionables de Barbie y Ken con los rostros y las ropas de Don y Betty Draper, Joan Holloway y Roger Sterling.A la fiebre de los hombres locos se sumó también la marca de ropa Banana Republic, que auspició un casting de fanáticos que quisieran participar como extras en un episodio. La condición era conseguir la caracterización más cercana posible al universo Mad Men y los ganadores fueron elegidos por otros fanáticos a través de la web oficial. Banana Republic lanzó además una colección de prendas temáticas, con puestas escenográficas para las vidrieras de todos sus locales en Estados Unidos. Por poco más de 200 dólares, hombres y mujeres de todo el país podrán ir a la oficina como si estuvieran en los últimos años de la década de 1950. La firma de trajes para hombres Brooks Brothers también se sumó a la ola, y para la tercera temporada de la serie ya tenía su colección Mad Men disponible para fanáticos. Corbatas angostas y trajes de hombros anchos. Para ellas, una línea de esmaltes para uñas inspirada en las telas que se usaban a principios de los '60 para hacer vestidos de cóctel.Para los que quedamos demasiado lejos de esas vidrieras, la producción lanzó un juego interactivo para madmenizarse a gusto. Mad Men Yourself está disponible en el sitio oficial de la cadena AMC, www.amctv.com, productora de la tira que la Argentina emite HBO. Allí se puede elegir desde la contextura física hasta el tipo de trago que va a llevar el avatar que nos representa y la situación donde queramos ponernos. El resultado se puede bajar como wallpaper para la compu, como imagen para llevar en el teléfono o imagen de perfil para Facebook o Twitter. Todo resueltoLa postergación de la quinta temporada de Mad Men iluminó una disputa que se había mantenido en modo discreto hasta el año pasado. La pelea entre el canal AMC, que emite la serie, la productora Lionsgate y el creador, Matthew Weiner, se mantiene por diferencias artísticas. AMC le exigió al autor que cada capítulo dure dos minutos menos y saque dos personajes de la trama. Weiner no afloja y mantiene bajo su control cada detalle de la historia. Se sabe sin embargo que, si llegan a un acuerdo, el autor se llevará 30 millones de dólares por los derechos de tres años y se convertiría en el programa mejor pagado de la grilla americana.