Cómo cambió el consumo de tevé en tres años
Mientras las nuevas plataformas y dispositivos ganan adeptos, ¿hay futuro para la tevé como la conocemos? TV abierta, ¿en vías de extinción?
La primera Encuesta Nacional de Consumos Culturales y Entorno Digital, que la Secretaría de Cultura de la Nación realizó en 2013 a través del Sistema de Información Cultural de la Argentina (SInCA), reveló que los argentinos podían haber migrado de la tevé abierta a otro tipo de televisión, pero que el aparato televisivo seguía siendo el dispositivo por excelencia más usado. Prácticamente todos los argentinos, el 95 por ciento de los habitantes mayores a 12 años, miraban TV a través del televisor. Otros dispositivos de transmisión, como la
PC o el celular, se usaban muy poco o directamente no se usaban.
Quizás el dato más relevante que arroja este estudio es que la televisión paga ya tenía mucha cobertura: el 68 por ciento de los argentinos estaban abonados a algún servicio de TV por cable, y un 13 por ciento consumía TV satelital. Además, el estudio sostenía que la TV se miraba durante bastante tiempo: casi tres horas en promedio diario. Más aún: casi la mitad de los argentinos miraba más de dos horas diarias. En ese marco, el programa estrella era entonces el noticiero: el 73 por ciento de los argentinos miraba noticieros y cerca de la mitad miraba películas y series.
Una encuesta realizada el año pasado por la empresa de marketing y comunicaciones IMS revela algunos cambios importantes. Para empezar, sostiene que Argentina tiene casi 16 millones de espectadores de videos online. Con ese número, el mercado argentino se posiciona como el tercero en importancia dentro de América latina, donde Brasil (58 millones) y México (22 millones) tienen las mayores audiencias. Del estudio también se desprende que en la Argentina el 75 por ciento de las personas consume video on demand, superando al 68 por ciento que dice mirar TV abierta. Asimismo, el dato es que la televisión por cable sigue siendo líder en nuestro país, con una audiencia de 81 por ciento.
En cuanto al consumo, el dato relevante es que los argentinos miran por semana 11,1 horas de video digital, 5,2 horas más que las dedicadas a la TV tradicional. En lo que respecta a contenidos en pantalla, el 78 por ciento mira películas, le siguen videos de música (72) y series (61 por ciento). ¿En dónde los miran? Los dispositivos preferidos son la computadora y los teléfonos inteligentes, siempre para mirar videos digitales con un 72 y 70 por ciento, respectivamente. En general, las pantallas favoritas (medidas en tiempo) son la del smartphone y el smart TV, con 4,6 horas por semana dedicadas a cada una. Entre las conclusiones del estudio, IMS sostiene que cuanto más corto es el contenido, más pequeña es la pantalla utilizada para mirarlo, y que my time (“mi tiempo”) es el nuevo prime time.