Nacido para la cámara

Si hay un evento concebido para las cámaras, ese es el Oscar. El premio más importante de la industria del cine depende y vive de la televisión y la tele vive de él. En esta retroalimentación, los canales antes sólo emitían la ceremonia pero hace ya varios años ampliaron la oferta, siempre en códigos de espectacularidad: la alfombra roja, entrevistas previas, comentarios sobre moda (E! Entertainment ya es un clásico), sobre cómo se prepara el salón, sobre las estrellas que van.

En Estados Unidos la cadena ABC transmitirá el evento. En Latinoamérica, lo hará el canal TNT, con conducción de Axel Kuschevatsky y Ana María Montero en la alfombra roja. En la Argentina, este año, la televisión por aire dice presente, por El Trece. Y, nuevo zoom tierra adentro, en Córdoba El Doce seguirá la cadena de emisión para llevarlo a toda la provincia. Y la nominación de El Secreto de sus ojos, una película que despierta una defensa casi patria inaudita, tuvo mucho que ver con eso. Por su parte, VOS también estará presente, con una cobertura completa en la edición papel y web.

Es de imaginarse la maquinaria de publicidad que envuelve a uno de los eventos televisivos más amplios del planeta, que giran en torno a una ceremonia que si bien en los último años perdió audiencia, desde 2009 remonta de a poco (el año pasado, creció en un seis por ciento).

El otro ratingSin embargo, en los últimos años, el rating también se mide en otros lugares. The New York Times publicó un artículo en el que compara los siguientes datos: la reciente ceremonia de los Globo de Oro tuvo 20 millones de espectadores, mientras que, el mismo día, el sitio web de la revista People recibió 39 millones de visitas.

El dato no pasó inadvertido y la cobertura que históricamente se limitaba a la tele, ahora se multiplica en soportes, medios y canales de lo más diversos. En YouTube, por ejemplo, ya hay un canal oficial para los Oscar, con entrevistas, tráilers, los discursos de agradecimientos más emotivos de la historia y comentarios de miembros de la Academia.

En Facebook, la Academia tiene 75 mil fans, que responden enérgicos preguntas como “¿Dónde vas a ver vos la entrega de los premios?” o ¿En qué parte de tu casa pondrías la estatuilla?”. Ahora bien, si en el buscador de Facebook ponés “Oscar” y no sabés escribir bien “Award” (premio), cuidado porque lo que va a aparecer (esto es real) es el perfil de Oscar Aguad. Y no, no tiene que ver con esta industria del entretenimiento.

Además, los medios tradicionales (revistas, diarios, canales y radios) ya dieron largada a una carrera de cuenta regresiva en sus sitios web. Hay videos, blogs, prodes, predicciones de expertos, adelantos de diseñadores y las mil y una formas de coberturas on line del evento (el segundo más visto en EE.UU tras el Superbowl).

Así, la página de ABC, tiene segmentos especiales con Oprah Winfrey y Barbara Walters; la página de la Academia tendrá su correspondiente seguimiento en vivo, con comentarios de Ellen Degeneres, y hasta un servicio de teléfonos celulares que avisará a los suscriptos del arribo de las estrellas a la alfombra roja. Hasta habrá un servicio especial para iPhone e iPod, para seguir en tiempo real los resultados.

Incluso los productores del evento, Adam Shankman y Bill Mechanic, actualizan a cada rato sus Twitter. Uno de los últimos de Chankman aseguraba “Los ensayos están increíbles. Aunque estoy orgulloso de los clips de la películas, presentaciones y tributos. Tanto nominados como fans amarán estos Oscar”. Lo que se dice, un verdadero autobombo.

Y, claro, la cosa no termina con el premio a Mejor Película. Este año, las fiestas post-Oscar organizadas por las revista Vanity Fair y People, por primera vez tendrán cobertura en tiempo real, colgarán en su sitio fotos y videos de la conga conga conga en simultáneo al festejo.

Vamos al Oscar

VOS también estará presente en la cobertura de los premios Oscar. Además de la cobertura en papel, desde el jueves 4 de marzo habrá notas, fotos y videos on line que actualizarán las actividades que rodean a la ceremonia. Seguilo por vos.com.ar.

En TVTras varios años sin poder verse por televisión de aire, esta edición de los premios se emitirá por El Doce de Córdoba, el domingo 7 desde las 22. En Buenos Aires se verá a su vez por El Trece. Y en cable se verá por TNT, a las 21 un especial de alfombra roja y a las 22 la ceremonia.

RatingsEl récord fue en 1998, cuando ganó Titanic, con 55 millones de espectadores. Bajó en 2008, cuando ganó No hay lugar para los débiles, y tuvo uno de los ratings más bajos, con 32 millones. Repuntó en 2009, con el premio a Slumdog Millonaire y 36 millones.