Radio: la Spica se hizo digital

Uno de los pocos estudios serios realizados hasta ahora sobre consumo de radio on line fue llevado a cabo en 2012 por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación de España.

Sus datos resultan interesantes para divisar las tendencias en esa línea. Allí se refleja que el 47,2 por ciento de los internautas consumen radio online, aunque el 79 por ciento de estos afirma que no ha reducido su tiempo de consumo de radio tradicional, sino que ha incrementado su tiempo total como oyente de radio. Del total de consumidores de radio online, el 18 por ciento lo hace a través de su smartphone.

El dispositivo más utilizado para escuchar radio on line es la notebook, que concentra el 48 por ciento del tiempo, seguida de la computadora de escritorio, con el 29 por ciento. El smartphone se queda con el 13 por ciento del tiempo consumido de radio on line y las tablets acaparan el 8 por ciento. Sobre el lugar en el cual los usuario consumen radio on line, el 67 por ciento lo hace en su hogar, un 25 por ciento en su trabajo y el 8 por ciento lo hace cuando está en tránsito.

Si bien ese es el nombre del sitio nacido en las oficinas de Radio Mitre en Buenos Aires, hoy está cerca de llegar a las 500 señales on line, a las cuales se puede acceder desde el sitio www.cienradios.com.ar. Este multipremiado proyecto argentino cubre casi todos los gustos musicales posibles e incluye también las radios tradicionales (off line) que en AM y FM

forman parte del grupo de emisoras dependientes de Mitre.

Más allá de que actualmente el soporte natural para escuchar radios on line siga siendo la computadora (concentra el 77 por ciento del tiempo de escucha, según el estudio citado), desde hace algunos años existen dispositivos específicamente desarrollados para escuchar radios on line, cuya característica distintiva es que permiten conectarse a la red Wi-Fi del hogar o la oficina y “sintonizar” allí cualquier radio que transmita a través de la Web, aunque estéticamente se parecen a un receptor tradicional. Estos equipos resultan atractivos por sus originales prestaciones, y a la vez por el estilo vintage de su diseño exterior.

Si bien por ahora la única forma de acceder a ellos es a través de tiendas on line internacionales, los receptores de radio vía Wi-Fi pertenecen a ese grupo de electrónicos que podrían ser un excelente regalo, ya que, al menos por ahora, poca gente pensaría en comprarlo para uso propio. En cambio, sí lo harían para sorprender a alguien cercano.

Un ejemplo emblemático: una radio Internet Wi-Fi que permite escuchar cualquier emisora del mundo. Ya sea mediante alimentación a pilas o de red, brinda la posibilidad de “sintonizar” más de 10.000 emisoras de todo el mundo, seleccionables por países y por géneros musicales. A los amantes de la radio, este pequeño equipo nos recuerda a la legendaria Tonomac 7 Mares. Dimensiones: 144 mm x 212 mm x 76 mm con 1,3 kilogramos de peso. Permite escuchar audio almacenado en otros dispositivos hogareños vía streaming, y mediante su salida de audio es posible conectarlo a un equipo de mayor potencia.

Una manera de escuchar radios on line es combinar un iPod o iPhone con un dispositivo que posea el dock que permite conectarlos (también existen los que soportan equipos Android). Así, el iPod (o el smartphone) se utiliza para sintonizar la radio on line preferida, que suena potente gracias al equipo amplificador.

Otro modo es elegir la emisora on line preferida en el smartphone y vincularlo vía Bluetooth con otro equipo, como por ejemplo el sistema de audio del vehículo. De este modo, podemos circular por nuestra ciudad escuchando una emisora de cualquier lugar del planeta.

Altec Lansing IMW725

Se trata de un equipo inalámbrico que utiliza tecnología Bluetooth para conectarse con una computadora, iPad, iPod, iPhone y demás dispositivos que disponen de esta tecnología. Incluye, además, un puerto de conexión miniplug 3.5 mm y control remoto.

Cuenta con un conector mini-USB para dispositivos de la línea Galaxy y también con el dock para incorporar un iPod o un iPhone. Asimismo, dispone de conectividad Bluetooth, lo cual lo convierte en un

equipo reproductor prácticamente universal.

El caso emblemático de radios on line en Córdoba es Gamba, que llevó a la Web no sólo la señal que se escucha en 106.3 MHz; en su plataforma digital añadió cinco señales más (exclusivamente on line). Sobre los resultados de esta estrategia, conversamos con el director artístico de Gamba, Gastón “Gato” Fernández, quien lo describe en números: “Según Ibope, tenemos 97.000 oyentes por día, aunque la medición no discrimina entre quienes lo hacen on line u off line. Sin embargo, a través de nuestra página sabemos que tenemos conectados entre 13.000 y 17.000 oyentes a la señal on line de 106.3”.

Respecto a las cinco radios que emite Gamba sólo vía Internet, Fernández afirma que juntas reúnen unos 80.000 oyentes semanales, lo cual arroja un promedio de 100 oyentes simultáneos permanentes en cada señal. “Se dan fenómenos llamativos con las radios on line, como ser que una de nuestras señales de la plataforma llamada Fun, los viernes y sábados por la noche convoca una cantidad de oyentes que supera hasta nuestra propia transmisión por aire”.

A la vez, la emisora cordobesa cuenta también con su aplicación para móviles, que ya ha sido descargada en 11.700 dispositivos Android, en 4.700 iPhone y en 600 BlackBerry 10. Mediante la aplicación es posible escuchar las seis señales de Gamba en un smartphone.

Un dato curioso que nos aporta Fernández es que grandes marcas multinacionales de distintos rubros están montando su propia radio on line como parte de su movida de branding, y que este hecho podría ser la salvación de compañías discográficas, las cuales les “venden” su catálogo de artistas a estas nuevas emisoras.