La tecnología cambió el entretenimiento, pero ¿cuánto?
Un relevador estudio sobre hábitos de consumo.
Reemplazando al tradicional estudio Media Engagement Barometer (MEB) de Motorola, la consultora Arris dio a conocer el Índice de Entretenimiento del Consumidor, que releva los hábitos de consumo de medios de comunicación y los dispositivos tecnológicos preferidos para ese fin por los usuarios. Para esta investigación, entrevistó a 10.500 consumidores de 19 países y las siguientes son conclusiones relacionadas con los resultados obtenidos en América Latina:
- 95 por ciento de los encuestados mira televisión abierta cada semana (96% a nivel global), el 80% mira al menos 1-5 horas a la semana
Los encuestados latinoamericanos prefieren el comedor y la cocina al living para ver televisión. Sin embargo, los dispositivos móviles como las tabletas y los teléfonos inteligentes están permitiendo a los consumidores a extenderse a tras habitaciones de la casa:
- Living: 42% (usuarios de tabletas) y 41% (usuarios de smartphones)
- Habitación: 41% (usuarios de tabletas) y 40% (usuarios de smartphones)
- Cocina: 22% (usuarios de tabletas) y 25% (usuarios de smartphones)
- Comedor: 19% (usuarios de tabletas) y 17% (usuarios de smartphones)
- Baño: 13% (usuarios de tabletas) y 19% (usuarios de smartphones)
Crece el uso de una segunda pantalla para complementar el contenido que se está viendo.
- El 56% ha utilizado una laptop, PC de escritorio, smartphone o tableta para hacer algo relacionado con el programa que estaban mirando.
Este hábito creciente está proporcionando nuevas oportunidades para los anunciantes.
- El 30% utilizó una segunda pantalla para comprar un artículo presentado en el programa de TV que estaba mirando.
Grabar es un componente integral de la experiencia de contenido.
- El 78% de los encuestados graba contenido cada semana.
- Más de un cuarto del contenido grabado (28%) nunca es mirado.
Los hogares no discuten sobre qué ver, sino qué eliminar.
- El 74% de los usuarios de DVR que elimina un programa grabado para hacer espacio se siente frustrado por tener que hacerlo.
Los servicios de suscripción, al estilo Netflix, están creciendo en popularidad.
- El 72% de los encuestados que cuentan con una suscripción online o servicio de streaming la utiliza al menos una vez a la semana.
- El 27% de estos utiliza este tipo de servicio para ver contenido todos los días.
